10月25日，阿迪达斯宣布终止与侃爷（原名 Kanye West）的合作。

在过去的两周里，侃爷在接受采访和社交媒体上发布反犹相关言论，受到了包含Instagram等社交媒体的禁止。10月初，他在巴黎时装周的T台秀上穿了一件“白色生命”T恤，引起了更多的愤怒。

“阿迪达斯已经做了很多努力与过去划清界限，并且和许多运动品牌一样，它也是开展大规模抵制反犹主义和种族主义活动的公司之一。这就是为什么对它来说，更早地与坎耶·维斯特割席才是合适的做法。”德国犹太人中央委员会主席Josef Schuster在一份声明中说。

阿迪达斯表示，侃爷最近的言论和行为是不可接受的、可恨的和危险的，它们违反了公司多元化、包容、相互尊重和公平的价值观。公司决定立即终止与侃爷的合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，并停止向侃爷及其公司支付所有款项。

该品牌在过去几个月内多次下调财务预测，预计与侃爷的分手将对2022年最后一个季度的利润造成高达2.46亿美元（2.5亿欧元）的“短期”负面影响。

根据阿迪达斯与侃爷的许可协议条款，它仍然是现有产品的所有设计权的唯一所有者，包括新的配色方案（也就是Yeezy现有设计的变体）。在即将于11月9日发布的财报中，该公司将提供更多细节，说明切断侃爷的相关合作将如何影响其业务。

事实上，这并非首个与侃爷解约的品牌。

10月23日，巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布品牌将终止与侃爷的合作，开云集团表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系，未来也不会有合作计划。”

此前，Gap发布的一份内部通知间接宣告结束其与侃爷的合作。美国时装零售品牌Gap总裁兼首席执行官Mark Breitbard在通知中说到：“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验，为所有人带来高质量、潮流、实用的设计，但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

本月初，阿迪达斯也表示，正在对和侃爷之间的合作关系进行评估。一周前，侃爷曾信誓旦旦宣称“我就算真的发表反犹言论，阿迪达斯也不会和我解约”。10月24日，Yeezy和阿迪达斯仍在LinkedIn上做广告。

据《纽约时报》报道，在长达十年的合作关系中，侃爷平均每年能从和阿迪达斯的合作中获得约1亿美元（约合7.3亿元人民币）的版权费用和营销费用。

2015年，侃爷与阿迪达斯合作推出Yeezy Boost系列，该系列在中文鞋圈内也被称为“椰子鞋”，Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品。Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。

2019年，Yeezy的销售额已超10亿美元。在当年的福布斯名人TOP100排行榜中，侃爷以1.5亿美元的傲人收入高居第3。而后，侃爷要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方并未回应这一要求。今年9月，侃爷在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但他并不愿意。

按照原定协议，阿迪达斯和侃爷的合同2026年到期。如今，阿迪达斯提前终止合作，也使得侃爷身价大跌，被踢出了福布斯“亿万富豪榜”，其净资产估值从19亿美元降至4亿美元。

而阿迪达斯这边，受到的影响也不小。 消息公布后，阿迪达斯股价一度下跌8% ，但后来有所回升。

有博主提到，阿迪达斯中止和侃爷的合作，相当于砍掉自己8%-10%的销售额，这跟一个公司解除问题艺人的代言合同的损失完全不可同日而语。

据晨星公司分析师估计，阿迪达斯的Yeezy年销售额约为20亿美元，可能占阿迪达斯总销售额的10%，帮助该公司提振了北美市场的业务。

阿迪达斯2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。

其中，大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。加上9月以来西方市场消费者需求下降，导致库存过剩，在今年剩下的时间里将不得不推出更多促销活动。

10月26日，在阿迪达斯天猫、京东旗舰店，以及阿迪达斯官方app上，已经搜索不到Yeezy系列商品，但均显示“未找到匹配商品”。在闲鱼、得物等交易平台，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款。

“阿迪应该不会因此让椰子鞋绝版，毕竟之前有耐克可以借鉴。”有鞋圈人士提到。