当地时间9月9日上午，苹果在位于加州Apple Park总部的乔布斯剧院举行秋季新品发布会，iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max如约亮相，苹果首款折叠屏手机iPhone Duo也正式发布。据唯品会方面介绍，iPhone 18系列将于9月12日晚8点开启预售，iPhone Duo系列将于10月16日晚8点开启预售。值得注意的是，特卖电商平台唯品会将首次成为苹果新机预售平台，并为用户提供6期分期免息以及300元以旧换新补贴等购机政策。

苹果公司与特卖电商唯品会的合作近年来逐步深化。此前iPhone 16系列面世前，唯品会已与苹果达成官方合作，苹果向唯品会官方授权销售手机、平板电脑、笔记本电脑、智能手表、耳机等商品。从苹果授权名单看，唯品会是继京东、苏宁之后，苹果官方授权的又一个主流自营电商平台。此次成为新机预售平台，意味着双方合作从存量销售向新品首发进一步延伸。

从平台消费数据看，今年以来唯品会上的苹果手机销量同比增长超过30%，iPhone 17 Pro Max成为平台用户最受欢迎的机型。对唯品会上注重时尚、具备较强购买力并追求品质生活的女性用户而言，苹果数码产品正成为其品质生活的重要组成部分。数据显示，今年以来唯品会女性用户购买的苹果手机数量同比增长37%以上，展现出平台在苹果数码品类上的增长潜力。

此次苹果新机预售落地唯品会，一方面丰富了平台在高端数码品类的商品供给，另一方面也通过分期免息与以旧换新补贴的组合，降低了消费者的换新门槛。随着iPhone 18系列与折叠屏iPhone Duo陆续开启预售，唯品会在苹果数码品类的布局有望进一步加深。