3 月 22 日下午，名创优品旗下潮玩品牌 TOP TOY 召开战略升级发布会，宣布启动全球化。其计划未来 5 年覆盖全球 100 个国家核心商圈，开设超 1000 家门店 。

TOP TOY 于 2020 年孵化，目前有约 1.11 万个 SKU，产品涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型等主要潮玩品类。2024 年是其成立 5 年来扩张极为迅猛的一年，门店数净增长 128 家，截至 2024 年末门店总数达 276 家。值得注意的是，2024 年 10 月，TOP TOY 开始全球化试水，已进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家的高端商场 。

在此次发布会上，TOP TOY 还提出以 “渠道网络、超级供应链赋能 IP 价值、全球用户资产” 为核心的三大基建升级计划，并联合多个本土潮玩品牌 / IP 工作室成立 “中国潮玩出海联盟” 。

对比同行，泡泡玛特截至 2024 年 6 月末海外门店为 92 家，占总门店数（466 家）约 20%，2024 年上半年海外销售收入占比约为 30%。而 TOP TOY 截至 2024 年末的 276 家门店中，仅有 4 家位于海外，门店数占比为 1.4% 。但在 TOP TOY 公布的未来 5 年规划里，海外销售预计占比将达到 50%，中国 IP 占比计划达到 50% 以上 。