赤水河，千里浩荡，将川黔联系在一起。如今，美酒飘香，沿河而下，2023，再遇蜀川，东安阁下，打开生肖之门，共赏一轮月。

“垆边人似月”——酒与月的意象，往往相依相衬。清风明月，金樽美酒，或许最相适宜。4月12日，一场集光影、音乐、艺术的诗酒文化大赏——“月印天府·春望蜀川”贵州茅台酒（癸卯兔年）成都鉴赏会如约而至，映着皎皎月光，茅台生肖文化再次行至天府之国，开启兔茅全国文化鉴赏会的序章。

鉴赏会上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁从“与时间为伍，与历史相遇，与美景相伴”三个维度，诠释了茅台生肖酒共享匠心品质、共赏厚重文化、共赴写意生活的美学表达。

生肖酒，癸卯年，十载坚持，茅台致力于传承中国传统文化，以中国式的人文故事将生肖文化与酒文化相融带到新的高度。

春江花月夜，茅台携“兔茅”而来，在传统古乐的绝美演绎中，这瓶满载敬意与祝福的茅台生肖酒，用“倾听”的方式，在成都留下有品质、有文化、有温度的独特“美”记忆。

春望蜀川，兔茅在魅力之都共赴美好

2022年4月，谷雨前夕，茅台便在成都开启虎茅鉴赏。一年过去，在月亮的见证下，蜀川又首迎兔茅，开启贵州茅台酒癸卯兔年“美”华章。

可见，茅台对成都的深度眷念。

历史上，川黔古道建起两地沟通的桥梁，川盐入黔，黔酒入川，一张1941年刊发的“茅台酒”广告，更是拉进彼此距离，茅台与川蜀从来都密不可分。

成都，大概率是酒做的。成都人爱酒造酒饮酒，从三千年前的酒器在金沙遗址出土，到卓文君在临邛当垆卖酒留下一段传奇佳话，《蜀都赋》刻画曾经成都酒宴觥筹交错的升平景象，在曾家包汉墓的酿酒画像砖上，我们就已经闻到天府之国四溢的酒香。

“我们携‘兔茅’而来，与成都满怀相拥，共享从时间淬炼里走来的精品之酿，是一场不可言表的味蕾享受；与历史相遇，共赏从远古回响中留存下来的文化符号，是一场启迪心灵的文化盛宴。”李静仁在鉴赏会上如是说。

兔茅首站鉴赏选择成都，是一种美的选择。

目前，正值全国糖酒会在成都开幕，在这个全国各大酒企大显身手的重要平台，兔茅带着美极致而来，给蓉城的春天带来了不一样的美。在赢得广泛关注的同时，也以此加深茅台生肖文化与消费者的情感共鸣。

李静仁表示，茅台将与这座承载着无数人梦想的魅力之都，共同成长、共赴美好，努力让这瓶有品质、有品牌，有温度、有文化的艺术佳酿，不断满足消费者对美好生活的向往。

这是茅台打造生肖酒的初衷。

在观察者看来，虎茅、兔茅均将成都作为鉴赏之地，既连接起川黔两地的深厚情谊，又以文化大赏为载体讲好茅台故事，打造极致的茅台美学，更体现茅台努力酿造最“美”与最“好”的品牌价值。 

月落东安，阿来陈更演绎“美美与共”的文化大赏

龙泉山西麓，东安湖畔的太阳刚刚落下，一场极致的文化鉴赏在春天开启，一曲《蜀宫夜宴》奏起唐代礼乐的华丽乐章。传统古乐的合鸣奉献了一场沉浸式的感官盛宴。

中国作家协会副主席、四川省作家协会主席、茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者，著名作家阿来以《诗中的春天，酒中的岁月》为题，分享中国上千年的诗酒文化，更以《香茅的茅，高台的台》提点茅台的文化韵味。阿来表示，赤水河与微生物的歌唱，都让我们品鉴到这瓶酒的美好。

成都也是一座诗城。鉴赏会上，北京大学博士、《中国诗词大会》第四季冠军陈更与阿来以“诗酒趁年华”演绎一场文化大赏，将现场气氛推向高潮。

此时，茅台文化、生肖文化、赏月文化、民乐文化，传统文化齐聚东安阁下，相互交织、相互映衬，各美其美的同时，又融合成一种美美与共的和谐共振。

这是丝竹管弦的共振。这也是月光荡漾之间，癸卯兔年所特有的共振。

作为行业率先将中国酒文化与传统文化相融，并进行创新演绎和传播的茅台生肖酒文化鉴赏盛宴，在开创中国白酒品鉴新境界的同时，也引领着中国白酒品牌建设和文化传播。

月印天府，伴着悠扬的古琴，经天姿国乐艺术家们的演绎，癸卯兔年贵州茅台生肖酒瓶身所绘的《玉兔呈祥》，在声声悦耳中，正与东安明月遥相呼应。那轻盈的“天渺绿”和舒缓的乐声，以一曲《梅花三弄》，轻轻扣在人们心弦。这时，洒落在庭院间的月光也变得有几分醉人。

“凤笙”，以凤凰敛翼为形，是唯一能演奏和声的中国乐器；铮铮古筝源于战国，将2500年来的款款深情汇成一曲《茉莉芬芳》；琵琶、大阮、二胡将生肖与茅台的文化碰撞悉数捕捉，再现大唐《春江花月夜》；竹笛与演唱让在场观众身临李白的《洛城春夜闻笛》；大提琴与二胡的重奏《望春风》集中西之长；中阮和笙，君子之器，让人仿佛再见“竹林七贤”……敦煌莫高窟第288窟的《天宫伎乐图》中有两件乐器——排箫和箜篌，以一曲《天空之城》赞美月亮，赞美兔茅。

“大乐与天地同和，大礼与天地同节”——中国音乐源自自然，茅台美酒亦是如此。古典音乐中的“十二律吕”来自天地之气的消长，古琴长三尺六寸五代表一年365天的昼夜轮转；茅台美酒端午踩曲，重阳投料，独特的传统酿酒工艺顺应二十四节气……琴弦舞动，无数个日升月落在此刻凝聚，于起承转合间终于将悠悠岁月里足够的天地灵气凝华为晶莹饱满的酒滴。

音乐与酿造，诗歌与酒，领域不同，却同样深藏着一种敬畏自然、赞美自然的匠心。此次月光下的盛宴，更具仪式感、美感和文化感，再次丰富茅台“五合”营销法中的文化营销路径。

兔茅鉴赏，开启人世间的最“美”和最“好”

“始终致力于酿造人世间的最‘美’和最‘好’”。这是茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2023贵州白酒企业发展圆桌会上对茅台的寄语。

在昨夜举行的兔茅鉴赏会上，王晓维将其作为茅台文化产品开发的基本逻辑，他表示，作为白酒头部企业，酿好最“美”和最“好”是我们的使命和担当。

经时间淬炼，匠心铭刻，集生肖文化、五行文化、诗画文化、美酒文化于一身的茅台生肖酒本就是“美”的极致表达，而此次兔茅鉴赏会则是极致的文化大赏。去年，虎茅文化鉴赏陆续走过成都、厦门、上海、太原、杭州，“虎茅走中国”IP效应逐渐显现。今年兔茅接棒“生肖酒寻美之路”，在品鉴+艺术展的沉浸形式上再次升级，以光影+音乐+艺术，深度挖掘茅台生肖文化的美学价值。

有了虎茅的沉淀，以生肖文化为切口，茅台生肖酒将开启美生活艺术的另类表达。

王晓维表示，茅台始终在遵从对美的追求，在茅台美学的带领下，把茅台美酒立足于中国白酒美时代。茅台生肖酒就是为展现中国白酒之美、中华文化之美的诚意之作。

“我们愿意用岁月和时间去雕刻一款美酒”，王晓维表示，除生肖酒外，二十四节气酒的打造，也自觉地将茅台文化和中国酒文化深深植根于中国传统文化当中，让中华优秀传统文化元素得到充分挖掘和有效运用。

这是茅台一直以来对“美”的追求，以美的产品、美的营销、美的服务努力满足消费者对“美”的追求。

随着两年后12款茅台生肖酒成套集齐，收藏价值备受业界期待，茅台生肖文化的IP效应也将随之扩大释放。

“一岁一生肖，一酒一茅台，一瓶一岁月”。据茅台透露，继成都之后，兔茅将登录更多城市开启寻美之路，与消费者共享生肖之美、自然之美、文化之美，这场属于月亮的文化大戏，还将如何演绎？我们期待“兔茅”为“茅台+”文化创造更多可能。