Zara将进军新领域，与专注于设计、建筑、时尚、旅游、艺术和生活方式的英国杂志Wallpaper合作，推出了一本300页的咖啡桌书，名为《Where to now（现在去哪里）》。Zara表示，这本咖啡桌上的书更像是一本旅行见闻而不是旅行指南，其中包括各种注释和照片，针对的是“扶手椅旅行者和热情的探险家”。有分析称，Zara正在加速摆脱其快时尚形象。自2021年起，Zara高端化步伐加速，通过与知名设计师合作打造新款产品，强化品牌时尚形象，吸引消费者，通过大幅涨价跑赢通胀，实现业绩增长。