8 月 22 日，名创优品第 100 家乐园系门店 MINISO LAND 落地成都东郊记忆，同步推出原创艺术家 IP CHOUCHOU，官宣李宇春担任集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官。

CHOUCHOU 设定为观察人类情绪的治愈小精灵，首批搪胶毛绒盲盒在全国 11 家门店首发。李宇春深度参与 IP 产品创意、视觉与故事创作，品牌借 CHOUCHOU 与 CHUNCHUN 读音谐音制造传播记忆点。

区别于常规代言，本次属于深度共创，依托 MINISO LAND 实体门店打造 IP 线下互动场景，延续名创优品自有 IP 孵化路径，实现明星、原创 IP 与线下空间三者联动。