其实上次大规模讨伐【老登】的时候，我就觉得不太对劲。

“老”和“登”混在一起，被用滥了。

去年风口浪尖上的老登，是以贾国龙为代表的一批表达失当的企业家。他们年长、手握资源和话语权、还教消费者做人，被网友追着骂几句，属实不冤。

【老登】在东北方言里带讽刺意味，指为老不尊的中年男性。后来被泛化以后，大概标签是：拿资历压人、好为人师、保守顽固、喜爱说教、中老年、男性。

前几个词是行为，后两个词是身份，把行为焊死在身份上，
这对吗？这不对。

老有错吗？没有。人人都会老，年龄不构成罪证。

但是如果发布会上一味强调“老登”，普通人大概率会自我带入，是在说我“老”？

如果“老”也是鄙视链的一环，40岁的人可以说50岁的人是老登，30岁的人可以说40岁的人是老登，大学生可以把比自己年长几岁的学长叫老登，实习生也可以把今天站在台上的00后叫“前辈老登”。

原本骂老板的词，现在平等地触到了每个人的逆鳞。

那该被清算的是中老年男性吗？同样未必。

登味是一种做派，向来不挑性别不挑年纪。小学里背着手巡视的大队长，自以为很懂年轻人的年轻人，隔三差五就问你什么时候结婚的女同事，都可能随时突发登味恶疾。

一旦某个词从具体行为滑向年龄、性别乃至整个人群，矛头就偏了。

“老登”，本意批评的是占领话语高地的人，是一群人完全听不进另一群人的声音，一种不容置喙的权力。

副总裁说的这句我举双手赞成，但以他的身份说出来这句话，就是最标准的登味：

“老登并不让人反感，有些人的登味儿才让人厌恶。”

灾难的是，“老登”一词和“年轻的00后”的对立，被应用在了【对外公共表达】中。
既体现在发布会措辞上，也体现在产品审美上。

把方正造型、木纹、镀铬打包成“老审美”，再把宽体、大屏、低趴划进“年轻审美”。

照这个逻辑，市场部都不用做消费者洞察了，先看身份证，2000年前生的人不允许参与设计。不对，2000年生也26岁了，可能被初中高中生，男大女大认为是老登诶。

我就想问，汽车审美什么时候只剩下“老”和“年轻”两种答案了？

45岁的人可能喜欢极简座舱，20岁的人也可能迷恋复古质感。乔布斯设计出来的产品，难道会因为他年纪大了，就自动长出一股老登味？年轻人喜欢的设计，未必出自年轻人之手。

年龄只是一个粗略的人口统计变量。
它不能直接解释消费者的审美、价值观和购买决策。

一个管理者仗着职权要求年轻员工服从自己的审美，和一个年轻人仗着自己年轻要求年长者接受自己的审美，底层逻辑并没有多大区别。

都是登的一体两面罢了。

副总裁还说，“对一个00后姑娘的口诛笔伐，上升到对整个年轻群体的否定”，我直接满脸问号？？？

原本舆论讨论的是一场企业发布会的公开表达是否妥当，转眼话题就变成了“舆论围攻00后”了，企业自己的表达责任就这样被稀释成了代际对立。不得不说，这一招鱼目混珠相当老练。

我理解品牌对00后员工的包容，本质上，大概是不想得罪自己的00后用户们。

可品牌为了让一部分消费者觉得“我们是一伙的”，就把另一部分被刺痛的消费者塑造成对立面，这也太短视了吧？

还有更灾难的一句，“部分自媒体如获至宝”。

这是一种居高临下的定性，一句话就把公众对“老登”的不适，改写成了评论者的动机缺陷。

沸反盈天的舆论是事实，舆论场里当然什么声音都有，有人借题发挥，有人跟风起哄，有人在提出有效批评，你不能直接一锅端定性，一棒子都打成自己所说的“登味群体”吧。

哎，算了，还是再给公关部提个醒吧：

第一，内部梗放在公共语境里，都要认真掂量掂量。

每个人对自己的表达都是有盲区的，一个熟人梗满天飞的团队里尤其如此。公开发布会属于企业的集体传播行为，逐字稿必须要过集团PR这一关。

第二，舆情发生，就要站直了道歉，宣传上就是不够严谨，别想着“找补”。

有些人被冒犯到就是事实，企业试图跟那些负面情绪辩论是滑稽的，基于情绪的辩论赢了也是输。拿100万证明自己没炒作，在旁观者看起来更像是新一轮炒作。

第三，企业最后的竞争，还是会回到叙事和立场。

当你把一个人简化成标签的那一秒，你已经放弃了解释这个世界的权利，也就递给了别人攻击自己的刀子。

我说这些，并非出于被冒犯的愤怒。

我只是觉得，每当一个词突然火遍全网，我们都该本能地多一分警惕。

无论是被集体认领、集体顿悟的"过日子"，还是被集体讨伐的"老登"“嘉豪”“嘉欣”，命名本身当然有价值，它能让原本分散的体验被看见，也能帮人识别某些长期存在的问题，但一个现成的解释框架能让人迅速获得认同，这是它的魅力，也是它的危险。

"老登"最初或许帮助年轻人识别并反抗某种不公平的权力关系，可一旦被泛化，它反而会让真正值得批评的问题变得模糊，仿佛只要给对方贴上标签，分析就已经完成了。

如果大家看完一个热词，只是带着更牢固的误解离开，那这个词就从工具变成了障眼法。

如果你身边有人张嘴闭嘴就"鄙视老登"，拿年龄羞辱别人，又拒绝讨论具体的行为和事实，那这场对话大可以到此为止。

至于TA究竟几岁，nobody cares。