玉架山考古博物馆通过沉浸式全息投影，展示了良渚先民耕作场景。

天目里美术馆的展览《战斗、星球与牛皮纸》

这个夏天，圆明园兽首和《韩熙载夜宴图》，在杭州相遇，引爆了杭州展览圈的热度。这个国庆长假，市民对展览的热情，让城市的策展人们惊喜之后有了更多的思考，杭州展览的下一程，怎么把展览沉淀为城市的美学训练，如何倾听市民的文化渴望，精准找到受众触达方式，用策展讲好“湖山”“自然”和“历史”？

大家更喜欢什么样的展览？

抽样调查了200位市民

记者梳理问卷调查数据发现，从过去一年线下观展次数来看，市民观展参与度呈现分层状态。高频观展的市民占比最多（35.58%），每年参观6次及以上展览；多数市民处于中等观展频次，一年参观1~5次线下展览；同时仍有部分市民全年未参观任何线下展览。

综合调研发现，制约市民参与展览的原因来自内容、体验、信息、现实条件、经济多个维度。在内容体验层面，展览内容专业晦涩，普通市民难以读懂，展陈模式以单纯展品陈列为主，缺少互动体验，是影响市民观展意愿的重要内因。

信息获取上，部分市民不了解展览是否对普通公众开放，存在信息不对称问题；外部客观条件方面，时间冲突、展馆地理位置不便、展厅人流量大而拥挤造成观展体验差，是现实中阻碍市民出行观展的关键。

调研结果显示，市民参观展览的目的不再局限于知识学习，需求呈现多元化。有57%的群众参观展览主要是为了娱乐消遣、打卡体验，51.53%的群众是为了接受艺术审美熏陶，此外，社交聚会、亲子家庭共同参与也是重要需求。

科技观展形式，大家更愿意尝试通过VR/AR对文物、历史场景进行复原（71.78%），有63.19%期待看到展览中的数字光影、沉浸式空间秀，排在第三位的是智能讲解、触控互动屏、AI科普问答，有54.6%的群众对展览的讲解服务需求很高。

而参观展览时，大家更愿意付费的内容是什么？调查结果显示，有66.26%的群众愿意购买文创周边产品，39.26%的群众会为讲解服务付费。

明年国际博物馆日全国主会场将落户杭州

杭州的展览界怎么抓住这个发展契机？

专访杭州市园林文物局博物馆与社会文物处处长陈军

“浙博两场国宝展的火爆，是大众文化自信不断提升的生动体现。”陈军说，“兽首展”承载着民族记忆，《韩熙载夜宴图》则代表着中国绘画艺术的顶峰，两大国宝都写在教科书上，自带强大感染力，加上新媒体的助推，也对场馆科学管理、优质服务、舆情应对提出了严峻考验。

他观察到，近年来市民逛馆方式正在悄然改变：逛博物馆从小众行为变为普通市民家庭的生活方式；从“到此一游”转变为对文物历史获取深度理解的研学体验；从无目的参观变为为一个展、一件文物奔赴一座城、一座馆；从“有什么看什么”变成带着明确诉求主动看展，这正是市民游客文化自信、审美提高、精神需求升级的真实写照。

陈军介绍，广义来看，杭州本身就是一座没有围墙的大博物馆：3处世界遗产、700多处文物保护单位、1600多处历史建筑，加上近300座博物馆，共同构成完整的文博生态。

全市备案博物馆80家，其中国有47家、非国有33家，另有194家乡村（社区）博物馆；12家一级博物馆数量与上海并列全国第二，仅次于北京；场馆涵盖综合、历史、遗址、专题、革命、收藏六大类别，覆盖全市约1.6万平方公里、13个区县市，努力打造市民家门口的博物馆。全市每年举办200多场临展，举办社教活动1万余场。

陈军透露，明年国际博物馆日全国主会场将落户杭州，这是国家文物局对杭州博物馆事业高质量发展的充分肯定。以此为契机，杭州将重点做好三篇文章：一是馆城融合，推动博物馆深度融入城市建设、城市治理和百姓生活，打造“没有围墙的博物馆之城”、市民家门口的博物馆，让市民在日常烟火中随时触摸文化；二是提质增效，不再单纯追求场馆数量增长，而是聚焦展览供给、公共服务、研学体验、科普传播，全面提升办馆品质；三是“博物馆+”，持续深化“博物馆+教育、+研学、+科技、+生活”，让博物馆走出围墙、走进日常、融入大众，真正实现全民共享、全域覆盖。

他表示，全市文博工作者会更加努力，让文物说话、让历史说话、让文化说话，“努力让网红变长红，让流量变存量”。