2026年10月23日，第33届中国国际广告节主论坛在北京海淀中关村国际创新中心举行。

今年的主论坛以“AI驱动全球广告创新——趋势·模式·未来”为主题，聚焦产业全景与实践落地，推动AI从技术供给侧深度融入广告应用侧，并设置了“全球广告产业变革与未来趋势”与“AI营销创新与品牌决策”两大板块。主论坛汇聚国际广告行业领袖、品牌企业、互联网平台与行业企业代表，围绕“产业变革全景、营销创新前沿、品牌全域增长”三大方向展开研讨，探寻数智时代广告产业高质量发展路径。

中国广告协会（CAA）会长、国际广告协会（IAA）全球副主席张国华主持主论坛开幕式，他指出，2026年是“十五五”开局之年，产业站上新的历史起点，广告行业需要抢抓AI变革时代机遇，服务高质量发展大局；同时，开放合作是中国广告业一以贯之的姿态，广告节正把国际资源的引进从“单次对接”升级为“生态构建”，中国广告业不仅能为品牌建设与商业增长提供有力支撑，也能够为全球广告治理贡献中国智慧、亚洲方案。

张国华强调，作为北京国际科技创新中心核心区，海淀拥有中关村科学城科创资源禀赋，广告节在此扎根成长，既是广告数智创新的实践场，也为海淀壮大数字文化产业、提升国际影响力搭建高能级平台，加速科创成果向营销商业场景转化落地，助力区域高质量发展。

国际广告协会（IAA）全球主席兼总裁、领英国际机构发展总监弗雷德里克·博雷斯特姆在致辞环节表示，中国是全球规模最大、最具活力的广告市场之一，来自中国的人才以及他们的洞见与领导力，不仅正在塑造这一区域市场，也在塑造全球广告产业的发展。中国企业也正在重新定义可能性——从模糊内容、娱乐与购买边界的社交电商与直播，到构建无缝消费旅程的超级应用，再到人工智能被应用到创意、媒介及客户体验中的速度之快和规模之大。世界其他地区都在关注这些进展，并从中学习经验。

主论坛的上午场分享以“全球广告产业变革与未来趋势”为主题，议题覆盖AI时代的品牌传播升级、品牌企业数智化转型实践、海外市场受众信任构建、消费者洞察挖掘与场景化内容打造等核心命题，共话全球广告行业变局下的机遇与挑战。

主论坛下午场的分享主题为“AI营销创新与品牌决策”，分享嘉宾围绕B2B品牌的全球化路径、跨境营销合规、AI赋能全场景营销落地、品牌信任体系搭建、效果广告AI化生产测试流程等关键议题，剖析AI重塑品牌营销决策的内在逻辑，输出可落地的行业实践经验。

论坛期间，“中广协·合拍云”平台正式发布，并举行共建签约仪式。该平台的推出，将进一步打通广告行业资源链路，为行业主体提供AI创意生产、协同共创、资源对接的数字化载体，助力广告产业数字化、智能化协同发展，更好发挥广告业作为关键生产性服务业的支撑作用。

张国华表示，中广协要为行业打造一个开放共享的平台和工具，把技术能力、营销场景与行业资源连接起来，让AI创新成果更快落地一线，让不同规模的行业主体都能便捷接入、协同使用，把平台优势转化为广告产业数智化升级的共同底座。

本届主论坛凝聚形成行业广泛共识：AI已经深度嵌入广告创意生产与商业决策的全链条，行业评判AI价值的标尺转向能不能驱动业务实质增长。面向未来，广告行业要以技术赋能推动广告回归商业本源，借力AI创新势能，持续为品牌提质增效、产业迭代升级注入强劲动能。