新华财经北京11月12日电（记者李振北）11月12日，飞猪发布2026年双11大促数据。平台活动商品履约GMV同比增长60%，交易用户数同比提升41%。旅游双11以“先囤后约”套餐商品为核心，履约GMV走高、核销预约增多，意味着今年飞猪双11期间，“囤旅游”走向实效兑现。

数据显示，头部品牌持续领跑，亿元成交阵营进一步扩容。万豪、希尔顿、洲际、凯悦、华住、开元旅业、ClubMed、万达、雅高等国内外酒店集团，上海迪士尼、北京环球度假区、上海乐高乐园、长隆、松赞旅行、沙坡头旅游度假区、上海薄荷国旅等品牌，活动商品成交额均破亿元。

与此同时，特色商家加速崛起，今年成交额翻倍的商家较去年新增近200家，南极观企鹅、新西兰打卡网红地标、沙漠星空露营、主题运动游等“人生清单式”新奇产品广受青睐。

多元供给持续激活“囤旅游”需求。双11国内门票、国内包车游、国内游轮、出境跟团游等活动商品成交额接近翻倍。100万-500万元区间的细分“隐形冠军”商品数量同比增加六成。在本次双11活动中，直播成为重要转化渠道，飞猪官方直播矩阵引导成交额同比增长超30%，百万级爆款单品数量同比上涨40%。

用户参与规模和消费意愿持续提升。平台交易用户规模同比增长41%，88VIP用户消费爆发力更强，下单商品件数同比增长近70%，酒店套餐订单增幅超120%。

酒店会籍快升玩法成为新亮点，万豪、希尔顿、洲际、锦江等酒店集团上线专属升级活动，参与用户数同比增长超2倍，仅万豪就有超10万用户参与白金会籍体验套餐。

目的地热度呈现“老牌稳盘、新秀快跑”特征。成交总量上，上海、三亚、北京、杭州、中卫领跑境内；新西兰、韩国、马尔代夫、中国香港、马来西亚居出境前列。从增速看，安顺、泉州、秦皇岛、日照、漳州等境内目的地，土耳其、西班牙、澳大利亚、英国等出境目的地增长迅猛。客源地方面，上海、浙江、广东、江苏、北京消费者是今年双11“囤旅游”的主力。

编辑：胡晨曦