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蓝鲸新闻11月11日讯（记者 孙煜）一则张贴在门店玻璃上的蓝色海报，将罗森推上了舆论的风口。

近日，有天津网友在社交平台发帖称，“罗森你真的让人很失望”，附图是一家罗森门店玻璃上张贴印有 “香烟已到 欢迎光临”字样的蓝色海报，海报底部还带有罗森品牌标语。300余条网友的跟帖留言中，不少人质疑门店涉嫌违规发布烟草广告。

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11月10日晚，该发帖网友在置顶评论中提到，“最新：牌子撤了”。11日，蓝鲸记者致电罗森（天津）便利有限公司，工作人员称：“正在处理中，涉事门店为加盟店，该海报并非总部统一制作下发，系店主自行印制”。记者进一步询问“总部对加盟店的管理是怎样的，是否会进行日常巡查？”工作人员并未就此做出回应。

我国《广告法》第二十二条规定中提到，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。业内人士指出，罗森便利店本次的涉事海报以“香烟已到”为号召，置于门店临街玻璃上的行为，恰恰是《广告法》明确禁止的公共场所烟草推广行为。

《广告法》第五十七条则是对应的处罚规定，违反第二十二条发布烟草广告的，由市场监管部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，可吊销营业执照；对广告经营者、广告发布者，没收广告费用，并处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重可吊销营业执照、广告发布登记证件。

11月11日，蓝鲸记者从罗森天津工作人员处获悉，香烟只能在线下门店购买，每一家罗森便利店的烟草专卖许可证都需要单独申请，因此有的门店内有香烟售卖，有的门店没有。蓝鲸记者检索发现，国家烟草专卖局公开信息中提到，因为烟草专卖零售许可证具有很强的地域性，一个经营场所对应一个许可证，连锁店、加盟店办证也实行“一店一证”制度。

值得一提的是，这并非便利店首次因烟草宣传物料“踩线”，此前，一家7-ELEVEN便利店因摆放“人间烟火味，最抚凡人心，从即日起开始售卖香烟”的售烟广告牌，被指涉嫌变相烟草宣传而撤下物料。有分析人士告诉蓝鲸记者，便利店售卖烟草虽然毛利低，但动销快、库存风险小，此外，烟草只能线下购买，也一定程度为便利店增加了到店客流。

罗森作为日系便利店的代表，1996年7月，在上海开出中国大陆的第一家门店，截至2026年8月底，罗森在中国大陆拥有7010家门店，覆盖全国17个省、直辖市。中国连锁经营协会数据显示，2025年罗森中国销售额约147亿元。

从罗森中国的扩张路径看，主要依靠加盟模式，近八成门店为加盟店，罗森官网显示，加盟商承担门店前台经营与营销工作，总部承担运营指导、巡检等管理职责。

跳远咨询高承远告诉蓝鲸记者，加盟模式赋予了罗森远高于直营体系的拓店效率，但也将部分合规责任转移至加盟商一端，总部统一物料管控相对容易，而加盟商自行印制的宣传品往往游离于巡检视野之外，每一次问题的暴露，都在消耗品牌信用。