本报讯 （记者寇佳丽）10月20日，国家市场监督管理总局、文化和旅游部、商务部等七部门联合发布《广告产业发展“十五五”规划》（以下简称《规划》）。

《规划》提出，到2030年，广告产业规模年均增长10%左右，经营主体发展质量持续提升；产业研发和创意投入持续加大，数智化水平显著提升；广告支撑产业升级、消费提振更加有力，推动“品牌全球化”迈进；大中小企业融通发展，产业链上下游深度协作，区域协调发展实现新突破；广告作品质量显著提升，涌现一批彰显文化自信、讲述中国故事的广告精品，公益广告创作传播机制更加健全；广告法律法规进一步完善，监管执法效能显著提升，人民群众满意度不断提高。

《规划》强调“创新驱动，塑造广告产业转型升级新优势”“融合赋能，提升广告服务实体经济新质效”“协同开放，拓展广告产业内外联动新空间”“价值铸魂，推动公益广告弘扬社会新风尚”“高效治理，筑牢广告产业安全发展新屏障”，并围绕上述五个方面提出了多项具体措施，比如“推动数智广告健康发展”“培育优质广告经营主体”“加强复合型广告人才培养”“促进消费活力释放”等。

在培育优质广告经营主体方面，《规划》要求，鼓励通过兼并重组、战略联盟等方式实现规模化、集团化发展，培育一批具有国际竞争力的行业领军企业。支持领军企业通过资源共享、开放平台、项目合作等方式带动产业链上下游协同发展。引导中小微广告企业深耕垂直领域，提升服务能力。支持符合条件的广告企业申报专精特新中小企业。健全企业资质认证等政策支持体系，营造有利于企业做强做优的制度环境。鼓励金融机构丰富金融产品和服务，提升应收账款和知识产权质押融资服务质效，加大对广告产业的融资支持力度。

在促进消费活力释放方面，《规划》要求，充分发挥广告在品牌设计、美誉度推广、形象维护等方面的重要作用，更好激发消费需求，培育消费新增长点。主动顺应国货潮牌消费趋势，依托数字广告和新媒体矩阵强化精准传播，有效提升消费活跃度。支持优质广告资源下沉，拓展县域和乡村消费市场。推动广告企业参与全国消费促进月、消费品以旧换新等活动，联动电商平台与实体零售开展品牌推广，围绕“首发、首店、首秀、首展”提供专业广告服务，加快打造中国消费名品方阵，促进消费扩容提质。

（编辑 王浩）