10月20日，市场监管总局等七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》（以下简称《规划》），提出聚焦乡村旅游、文化体验等领域提供定制化、特色化的广告服务，并对文化旅游等生活性服务业构建全流程广告服务体系。
《规划》提出，提升广告创意创作水平。引导广告创作深耕时代主题，运用人工智能生成内容等技术推动文化元素创新性转化，扩大兼具商业价值与文化内涵的优质广告供给。开展广告业态数智化转型行动，打造一批与区域功能相匹配、与历史文化相融合、与景观风貌相协调的户外广告精品空间。
《规划》提出，服务乡村全面振兴。持续深化“广告助农”“品牌强农”“数商兴农”等工程行动，聚焦农业绿色发展、地理标志产品、乡村特色产业、乡村旅游、文化体验等领域，提供创意设计、渠道传播、产品溯源、品牌打造等定制化、特色化的广告服务。
《规划》提出，助力服务业扩能提质。聚焦科技服务、现代物流、交通运输、信息服务、现代金融、商务咨询、人力资源服务等生产性服务业和文化旅游、养老托育、健康体育、批发零售、住宿餐饮、家政物业等生活性服务业，构建全流程广告服务体系，发布一批“广告+服务业”融合发展案例。
《规划》提出，促进消费活力释放。主动顺应国货潮牌消费趋势，依托数字广告和新媒体矩阵强化精准传播，有效提升消费活跃度。支持优质广告资源下沉，拓展县域和乡村消费市场。推动广告企业参与全国消费促进月、消费品以旧换新等活动，联动电商平台与实体零售开展品牌推广，围绕“首发、首店、首秀、首展”提供专业广告服务，加快打造中国消费名品方阵，促进消费扩容提质。
《规划》提出，拓展广告产业内外联动新空间。开展广告产业园区提质增效行动，鼓励园区融合文化、旅游、工业设计、商业等多元业态，建设广告创意体验馆、品牌快闪店、文创市集等消费场景，打造融合示范载体。
《规划》提出，推动广告服务出海。支持广告企业针对不同国家文化差异和消费特点定制本土化广告服务，拓展国际媒体平台等多元传播渠道。开展广告赋能品牌出海行动，支持广告企业参与国际文化交流活动，以广告赋能跨文化传播，构建适配国际话语体系的中国叙事体系，通过传播品牌故事和文化IP，推动中华优秀传统文化在海外市场的认同转化，让广告成为世界了解中国的桥梁。
《规划》截图
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