近日，《中共中央宣传部等关于支持实体书店服务全民阅读的通知》（以下简称“通知”）印发，从提升书店供给质量、培育特色阅读空间、支持书店参与公共文化服务、加强财政扶持引导等方面作出部署，为实体书店服务全民阅读明晰了具体路径。

期待之余，也要看到另一组报道，数据显示，我国成年国民数字阅读消费时长是纸质阅读时长的6倍，人均数字媒介接触时长显著高于纸质阅读时长。一边是政策暖风频吹，一边是实体书店遇冷。不仅如此，最近人们关于某些超级平台占用用户大量时间的讨论，也在叩问数字时代阅读与知识传播的深层命题。我们不禁要问一句，实体书店还“香”吗？

不可否认，实体书店的生存环境已经改变。数字化浪潮之下，信息获取的门槛不断降低，算法持续重塑大众阅读习惯。与此同时，实体书店面临线上图书零售扩张、实体店运营成本上涨、盗版侵权冲击行业发展等多重困境。不少书店靠咖啡和文创维持营收，图书反而成了“配角”。

全民阅读深入推进，给实体书店带来新的发展机遇。今年2月，《全民阅读促进条例》开始实施；3月“支持实体书店发展”首次写入《政府工作报告》，为推动形成全社会爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围提供了制度保障。此次通知更是明确推动实体书店“融入城市更新行动，纳入完整社区和城市一刻钟便民生活圈”，给行业发展送上“及时雨”。这意味着，实体书店的定位和功能都在转变，它不再只是图书销售的平台，更是城市社区的阅读节点、公共文化服务的重要载体。

书店谋求转型，可以做的还有很多。比如，当“复合业态”成为行业普遍选择，消费者凭什么走进这家书店？江西南昌青苑书店给出了答案：长期与中华书局、三联书店等合作，聚焦经典文史、传统文化，每年从新书里精选5%上架。湖南长沙小谷吖循环书店找到二手书店经营赛道，为读者提供免费阅读、图书借阅、旧书回收等一站式服务，并将多数书籍售价定为原价的一到四折。

实体书店，书香依旧。数据显示，我国成年国民的人均纸质图书阅读量2023年为4.75本，2024年为4.79本，2025年为4.81本；2025年全年各类实体书店累计举办读书会、亲子共读、文化展览等线下阅读活动33.2万场。从这个角度来说，书香依旧，并非只是出售几本实体书，也不是简单要求实体书店门店规模的扩张，而是提供系统化的知识滋养，营造全民阅读的文化氛围。

政策之下，实体书店正在经历功能重塑，并在转变中探索一条可持续的路。当然，这条路能否走稳走远，既有赖于政策落地见效，也离不开市场生态的完善。未来，街头巷尾的实体书店或许并不少见，但能不能让人们愿意驻足书页之间，仍需要持续生长的文化生命力。（中国经济网评论员 臧梦雅）

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