3月14日盘后，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“公司”“舍得酒业”）发布公告称，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，公司拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称“沱牌舍得集团”）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称“酒投公司”）签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，投资总额为12亿元。随着国内文旅消费市场持续升温，名酒企业加速布局酒旅融合赛道。

公告显示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。