读万卷书，行万里路，胸中脱去尘浊，自然丘壑内营。当这句古语遇上皖南的层峦叠嶂，便有了2026年深秋最动人的一场奔赴。11月3日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”第二站走进绩溪·徽杭古道，循着青石板的辙印，叩问中国商业文明里那份延续百年的儒商精神。这并非一次普通的踏秋，而是为致敬徽商“诚信坚韧、贾而好儒”而续写的一场跨越山河的君子之约。

学者眼中的徽商：从青石辙印间读懂“诚韧儒”的商道风骨

徽杭古道西起绩溪伏岭、东抵浙江临安，是徽商出山谋生、连通皖浙的商贸要道，也是一条理学思想从书斋走向民间的文化廊道。此次“追寻君子的足迹”活动，特邀学者、作家，广东外语外贸大学首席专家戴建业，历史文化学者、白酒文化学者、中国民生研究院特约研究员、央视《百家讲坛》前主讲人纪连海，黄山市徽州文化研究院特聘专家方静三位学者登临雄关、踏访古阶。他们从不同视角，对徽商底蕴与儒商精神作出独到阐释。

在戴建业看来，徽商的故事，是一曲“起于贫、修以儒、隆于信”的三重奏。徽商因生路所迫，十三四岁的少年便“往外一丢”，凭一双脚走出大山，磨砺出“徽骆驼”般吃苦坚韧的品格。而崛起之后的徽商以儒修身、以儒立命，崇文重教、积德行善，宗祠楹联里“几百年人家无非积德，第一等好事只是读书”，正是其立身之本。更有胡开文自行打假、吴鹏翔焚化有毒胡椒、胡雪岩“戒欺”内悬等佳话流传至今——诚信仁爱，早已融入徽商的血液。这份“诚、韧、儒”的精神内核，与君品文化高度契合。

戴建业作分享

纪连海则把视角拉向更深的文脉层。他指出，徽商能在明清商帮中独树一帜，根源不在“地狭人稠”的生存背景，而在扎根徽州数百年的新安理学。诚信是本心自觉而非经营技巧，坚韧源自“士不可以不弘毅”的理学精神，崇文反哺是君子知恩固本的价值坚守。行走古道，是在倾听古道本就藏着的故事：君子并不只存在于经传庙堂，也可以是背着货担行走山道的普通人；君子之道，藏于一次信守的约定、一次不取不义之利的抉择、一次富而不忘乡梓的回馈之中。

纪连海作分享

方静以“古道与徽商叙事”为题，讲徽杭古道的开凿史与绩溪人的奋斗史。绩溪“七山一水一分田”，先辈“寄命于商”，经古道捷径赴江浙沪闯荡，锤炼出“徽骆驼”“绩溪牛”的坚韧，创造了“无绩不成街”的商业奇迹。古道上的茶亭、路亭、关隘遗存，以及信客、挑余杭担人、路会等平凡人的坚守，共同见证了徽商诚信立命、守约担当、反哺家乡的君子品格。

方静作分享

三位学者，三种路径，却殊途同归：徽商的儒商精神，不在书斋高阁，而在脚踏实地、以诚立命、以信兴业。

习酒眼中的徽商：让“君子之德”照进当下的商业之问

习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波在“君品谈”环节致辞时表示，徽商讲“诚信坚韧、贾而好儒”，习酒讲“酒中君子”，骨子里是一回事——做人要立得住，做事要守得正。徽商走出大山靠“诚、韧、儒”三个字，习酒走到今天，也守住了这三个字：守一个“诚”字，徽商讲“戒欺”“真不二价”，习酒循古法、顺天时，工序不将就、品质不打折，把“诚”酿进每一瓶酒里；攥一股“韧”劲，世人叫徽商“徽骆驼”，这份韧落到酿酒上就是一个“慢”字，七十多年来习酒人等红粮发酵、等酒体老熟，不急不躁不抢，坚守长期主义；怀一份“儒”心，“贾而好儒”是心里有一杆秤——利从义出、富而思源，习酒也始终明白，酒不只是商品，还该有文化的温度，习酒做的奖学、敬老、护河、助农等公益，都是该扛的本分。

万波致辞

这“诚、韧、儒”三样，说到底一句话：君子务本，本立而道生。在万波看来，习酒之“本”，就是对品质的敬畏、对消费者的诚意、对老手艺的坚守。走徽杭古道，是向外走，更是向内看。习酒要守正不守旧，要走出去也走回来，要从一个人走变成一群人走，愿与兄弟企业并肩、与经销商同心、与消费者同向，一起走出一条大道。这番言语，正是这场系列活动价值的注脚。两个月前，首站剑门蜀道，读懂的是“开拓天险、弘毅担当”；今天第二站徽杭古道，读懂的是“诚信坚韧、贾而好儒”。从剑门关的雄关险隘，到徽杭古道的青石辙印，习酒寻访先贤文脉的诞生现场，唤醒沉淀于山川大地的君子精神，而非生硬地为古道附加新的商业叙事——这也是系列活动的初心所在。循着“君品行”的脚步拾级而上，再于“君品谈”中关隘论道，最终在“君品荟”的杯盏间回味商道风骨，一场活动，恰是一条完整的君子修行之路。

诚、韧、儒，是徽商留给历史的答卷，也是习酒面向当下商业环境交出的答卷。当赤水河畔的酱香遇见徽州山间的儒风，当“酒中君子”的坚守接续“徽骆驼”的坚韧，这场跨越千里的文脉对话，便有了穿越时空的回响。在行业起伏的当下，信义与长期主义恰恰是稀缺而珍贵的东西。习酒以一场又一场寻迹古道的活动，把抽象的君子品格讲清楚、说明白，不急于一时之利，而重于文脉之厚——这是一种清醒而笃定的长期主义品牌塑造。追寻之路，永无止境；君子之风，山高水长。