「攒演唱会、攒旅行、攒谷子、攒装备……」余额宝最近把目光放到了年轻人越来越丰富的「攒」上，发起「攒人请开麦」「心愿很攒计划」「年轻就要攒」等话题，邀请大家分享自己正在攒什么，以及藏在这些目标背后的愿望。从存钱这件事出发，余额宝试着把「攒」从一种理财行为，变成一种年轻人的生活表达。



有人攒钱去看一场期待已久的演唱会，有人攒装备发展兴趣，也有人一点点攒出旅行、自由和给未来的底气。在线上征集之外，「心愿很攒计划」也持续把网友说出口的愿望变成实际行动，今年以来，余额宝已经多次征集用户心愿，并尝试帮助部分用户把「想做很久的事」攒成真的。此前品牌还曾用「Money-BTI」把不同性格与攒钱方式绑定，将严肃的理财话题进一步生活化。

从广告片可以看出，品牌想要表达「攒」不再只是余额数字的增长，而成为年轻人为某个目标留出空间、为喜欢的事情积累底气的过程。对于一个长期与「攒钱」绑定的品牌来说，这也让「攒」从产品动作变成了一种更具情绪价值的生活方式。