从2008年初代形象开启，到1月初焕新升级，17年，对于地处国内顶级商圈的EP YAYING北京华贸旗舰店而言，是始终为精英女性传递雅莹时尚之美、艺术之美与生活之美的初心不改；而对于创业于1988年的雅莹而言，则展现其共创中国民族时尚品牌的宏大志向。放眼36载创美之旅，一家形象焕新的门店背后，是品牌不断推陈出新，挖掘和演绎东方美学与文化内涵的信念和决心。

中国当代空间艺术的新面貌

作为中国高端时尚品牌，EP YAYING雅莹融合传统与当代，国际美学与中国文化，追求艺术、创意及工艺的至高水准，从各旗舰店的地理位置与美学设计可见一斑。

包括北京华贸旗舰店、成都春熙路旗舰店、西安大唐不夜城旗舰店、上海新天地旗舰店、香港海港城旗舰店、美国 American Dream 精品店等，均坐落于国内、国际顶级商圈或文旅综合体。经国内外知名空间设计师之手，创新融合本地城市文化与美学元素，共创中国当代空间艺术，为顾客提供更有艺术内涵、城市温度的实体零售体验，塑造沉浸式的感官体验与思维认同。

在上海新天地店，EP YAYING与中国室内设计师汪昶行一起，融入对上海这座城市的深入了解和海派文化的深度思考，在商业空间中设置了比如跳房子的地面图案、鸟笼艺术品等，让人不自觉走进童年的上海弄堂。在成都春熙路，汪昶行以“水”为设计灵感，用水之动、水之静呈现动静皆宜的经营理念，连接起品牌江南之美与蜀地城市氛围的优雅诗意。

此次形象升级的EP YAYING北京华贸旗舰店，由法国知名建筑师Franklin Azzi担纲设计。外立面玉石板条装饰，节奏感强烈，多孔性间隔设计使自然光得以进入，又保持了内部空间的私密性，在繁华的商业大道上创造出强烈的视觉美感。内部一层是一处与外部街区联通的开放空间，深红色大理石装饰的楼梯宏伟大气，作为建筑物的一部分延展至各个楼层，使整个空间形成连贯的整体。每一层设置一个个舒适而温馨的“房间”，展现文化、材质、匠心等多元主题，顶楼的茶室则是一个富有诗意的微空间，提供时尚与生活的多重视角。

焕新后的北京华贸店，将以时尚文化空间的崭新面貌，为北京时尚女士们打造一个全新的美意、灵动、休闲之“家”。品牌用尊享的体验感触达顾客生活中的衣与食，通过“家文化”、“茶文化”、有机食品、艺术熏陶等，满足和引领顾客精致、优雅的美好生活。 

36年潜心创美的再出发

自创立以来，EP YAYING雅莹始终以传承中国文化为己任，深入研究传统文化与民族文化，通过将其与当代时尚理念深度融合，弘华之毅，扬华之美。此次透过门店形象的迭代，我们注意到其内在品牌理念和产品内涵的升级，以东方美学为经，以当代时尚为纬，潜心深耕中华优秀传统文化，织就展现东方女性独特魅力的大美华服。

1月3日进行的启幕仪式上，品牌代言人杜鹃身着“麒麟瑞玉”限定系列华服亮相，优雅从容，与玉饰美学空间相映成趣，完美诠释了“玉润东方”的主题。中国玉文化源远流长，凝聚着中华文明的精髓与风华。EP YAYING将“如意麒麟”玉器元素以匠心融合当代服饰，巧融牡丹、如意之韵，以“手工玉石盘扣”等匠心工艺与臻奢选材，辅以六大礼玉之色，即“六瑞”东方传统色彩，将品牌“高雅莹润，德行雅正”的意境融入当代时尚设计之中，满足精英女性职场办公、商务、宴会等重要场合的穿搭需求，以服饰为媒，传递中国式优雅，展现东方女性的独特魅力。

活动当天还特别邀请了女高音歌唱家常思思、作家&文化博主Mori、艺术品拍卖官&高级文物鉴定师文婕、青年钢琴家罗维、艺术家刘思麟等众多女性名人，携手各领域精英女性共创，推动时尚与艺术的融合，演绎深厚文化内涵和价值观，共创至美生活。

时尚根植于文化。EP YAYING所追求的东方美学，饱含对传统文化、民族文化和自然文化的敬畏，是一种从材料到审美、从服饰到生活、从艺术到人文、从独行到共创的多元可持续之美。厚植传统文化与匠心工艺，以文化自信为定力的EP YAYING，正在书写着一种中国民族时尚的大美风范。