11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海举办。在前几届进博会上，不少外资企业谈及中国消费市场时，总会提到同一个关键词：快速变化，即需求多元、迭代迅速。在本届进博会上，这类感慨变少了。从多家外企的产品、战略动向上可以发现，他们逐渐适应“快速变化”的节奏，并利用本土化力量进行创新表达，把在中国快速验证的有效策略输向全球。

今年是拉夫劳伦第一次参加进博会，其在展台呈现了旗下四大产品线的产品。拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧（Shin Hwee CHUA）表示，进博会彰显了中国推进高水平对外开放的坚定承诺，也为国际品牌与中国消费者建立联系、共赴美好生活提供了重要平台。

博柏利已经是第六次参加进博会，其展台以伦敦街景为主题，展示了品牌经典风衣、羊绒系列等产品。在此之前的10月，博柏利集团首次将董事会放在上海召开，彰显中国市场在其全球化布局中的战略地位。

韩国三养食品是第七次亮相进博会。本届进博会，三养食品带来了中国首发浓汤火鸡面，以及根据中国消费者的口味偏好推出的两款炸酱面新品。三养食品同时宣布，浙江嘉兴工厂将于今年12月正式投产。据三养食品方面介绍，这座工厂是其全球首个海外生产基地。从产品定义、口味迭代，到嘉兴本土制造，一套贴近中国消费者需求的闭环正在形成。三养食品中国管理中心总经理金周泳表示，进博会不仅是展示创新成果的平台，也是加强与合作伙伴、消费者交流，增进理解的窗口。

除了加大投资之外，不少外企也在强调与中国本土研发、创新力量之间的共生关系。阿迪达斯第五次亮相进博会，带来了创新研究室、专业竞速装备、本土设计系列等展品。阿迪达斯方面介绍，其在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计。其中25%由中国团队设计的产品已进入全球销售网络。阿迪达斯正从“为中国设计”走向“在中国设计、为全球设计”。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，中国不仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。

现代奢华配饰及生活方式类品牌集团泰佩思琦同样在支持本土的创意设计力量。本届进博会上，泰佩思琦联合东华大学、蚂蚁集团升级原有“China Cool”项目，启动“共联未来计划”。该项目以“时尚向善”为方向，搭建跨界共创平台，推动青年创意在真实场景中回应可持续时尚相关行业命题。

宜家作为连续九年参展的老面孔，今年主推的“轻定制”方案，瞄准国内存量房改造的普遍痛点。宜家把这个具有本土特征的居住需求，打磨成模块化、可快速落地的标准化方案。

多家参展企业均表示，中国市场已经不是单纯的销售市场，而是本土化深度运营的地方，他们的产能落地、人才系统建设、联合创新、生态共建都在这里完成。