10 月 15 日，国民休闲服饰品牌 YISHION 以纯正式官宣演员关晓彤出任品牌全球代言人，这也是继 9 月官宣王一博后，以纯品牌史上第二位全球代言人。同日品牌按节奏依次释出官宣海报、TVC 及 ID 短片，围绕温暖冬日的视觉叙事开启冬季营销传播并同步推广代言人同款冬季新品。





今年以来，1997 年创立的以纯持续推动品牌升级：2025 年 9 月签约李沁为品牌大使，同年推出定位质感升级的黑标形象店；2026 年 9 月官宣王一博为品牌全球代言人，以「冬日来信，即刻启程」为主题展开秋冬传播。此次再度携手关晓彤，品牌在代言矩阵上形成双星布局。据悉，以纯核心品类「零压羽绒服」曾获欧洲设计奖金奖等多项国际设计大奖及沸腾质量标杆认证，本次冬季传播预计将围绕该品类重点发力。





关晓彤 1997 年出生于北京，与以纯品牌同岁，这一巧合为合作增添了天然的叙事关联。从《好先生》到《小巷人家》《岁月有情时》，她近年凭借多部口碑剧集积累起跨代际的国民认知度，兼具大众亲和力与时尚商业价值。以纯选择在秋冬节点加码代言投入，既是延续「时尚适穿主义」的品牌主张，也意在通过明星势能进一步激活「零压羽绒」这一核心品类的市场认知。