今年国庆假期，手作、访古、户外等体验型旅行在小红书上的搜索量环比增长48%。游客不再满足于在热门打卡点拍一张照片，而是想在一座城市里体验内容。10月26日，小红书“大城小聚·城市会客厅”首场交流会在北京举办，地方文旅、文化运营、媒体和学界嘉宾围绕城市被看见之后如何从“网红”走向“长红”展开讨论。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任戴林琳认为，旅游城市首先是一座生活城市，“既要值得远道而来，也要值得在这里生活”。“平台给的是第一次到访的理由，但城市回答的是一千次到访的理由。”戴林琳将城市能做的工作概括为“文化有根、体验有场、消费有路、服务有度、治理有责”。在她看来，“城市能做的是练好内功，当风口来的时候，可以很好地接住”。

论坛现场 主办方 供图

常州文旅视频新媒体内容策划负责人徐嘉宁提到，常州借“苏超”热度推出“票根经济”，球迷凭票根可享景区、住宿、餐饮优惠和公交免票。据测算，1元球票能带动7.3元周边消费。山西大同文旅项目东南邑主理人夏滔认为，“没有对文化做转译，没有对产品与服务做精细化，很难持续接住流量”。福州《homeland家园》副主编许灵怡提到，城市的故事要靠在地的人持续讲下去。青年古建筑文化学者马加奇常被游客问起怎样捐钱用于保护应县木塔，他的回答是：“你来这里看木塔，就是很好的保护。”

长红的城市是什么样子？无忧传媒市场品牌副总裁郭嘉认为，长红要靠不断学习、不断迭代内容。景德镇陶邑文化发展有限公司董事长刚好介绍，陶溪川完成了产业链的价值升级，打造了覆盖游览、创作、社交、旅居、消费的完整城市场景，卖的是独属于瓷都的文艺生活方式。羊城创意产业园副总经理刘晨曦则把长红落到产业上：“我们做园区，不是做物理空间，而是持续深耕产业，让热度与流量最后落地成产业化。”

城市传播从网红到长红，平台责任十分重要。小红书乐活探索业务负责人草莓介绍，小红书参与城市的长期发展，重点做几件事：做具体需求的雷达，帮城市理解游客的具体需求；支持本地人持续表达；重构旅游目的地与市民、游客之间的关系，从流量思维转向用户思维。

“大城小聚”是小红书首次在北京举办的大型城市主题活动，10月24日起持续一周，包括互动展、市集、音乐节和四场“城市会客厅”交流会。