当双 11 的促销信息越来越像一场大型「价格名词考试」，天猫让猫天天带着 15 个品牌 IP，拍起了一部连续更新的国风奇幻 AI 漫剧《谁偷了双 11 福梨？》。10 月 30 日开播后，故事围绕「双 11 福梨失踪」展开：猫天天临时集结「福梨护卫队」追查线索，一路遇到好贵蛙、梅券儿、不包鱿、高佳哥等反派，把消费者在大促期间最熟悉的几种烦恼——价格贵、优惠券难抢、不包邮等，直接变成了故事里的「敌人」。
15 个品牌 IP 被放进同一套国风奇幻世界观里，分别承担不同角色，剧情也随着双 11 节奏持续更新。比如「梅券儿」把优惠券藏起来，护卫队一路追踪线索；「不包鱿」让全队落水；「好贵蛙」甚至用一张嘴把护卫队的钱包「吸走」。不同 IP 并非简单轮番露脸，而是随着剧情成为解决问题的「援军」。线上连载之外，10 月 30 日至 31 日，相关 IP 还以漫剧角色形象现身上海欢乐谷万圣夜巡游，让故事从屏幕走到线下。
而「福梨」其实是天猫给双 11 优惠重新找的一层故事包装：消费者期待的好价、红包和优惠，被统一放进「寻找福梨」的任务里。看剧之外，用户还能在 10 月 30 日至 11 月 11 日期间通过手淘搜索「双 11 福梨清单」参与答题互动，有机会获得最高 1111 元红包已经有用户在社交平台分享答题和抽奖结果。 对大促而言，这种做法并没有改变「促销」本身，却把原本容易被淹没在满减、优惠券和价格信息里的利益点，变成了一条能实际获得福利的内容线索。
15 个品牌 IP 被放进同一套国风奇幻世界观里，分别承担不同角色，剧情也随着双 11 节奏持续更新。比如「梅券儿」把优惠券藏起来，护卫队一路追踪线索；「不包鱿」让全队落水；「好贵蛙」甚至用一张嘴把护卫队的钱包「吸走」。不同 IP 并非简单轮番露脸，而是随着剧情成为解决问题的「援军」。线上连载之外，10 月 30 日至 31 日，相关 IP 还以漫剧角色形象现身上海欢乐谷万圣夜巡游，让故事从屏幕走到线下。
而「福梨」其实是天猫给双 11 优惠重新找的一层故事包装：消费者期待的好价、红包和优惠，被统一放进「寻找福梨」的任务里。看剧之外，用户还能在 10 月 30 日至 11 月 11 日期间通过手淘搜索「双 11 福梨清单」参与答题互动，有机会获得最高 1111 元红包已经有用户在社交平台分享答题和抽奖结果。 对大促而言，这种做法并没有改变「促销」本身，却把原本容易被淹没在满减、优惠券和价格信息里的利益点，变成了一条能实际获得福利的内容线索。
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