10 月 19 日，「解码温暖：波司登 1/2 世纪展」在上海西岸梦中心启幕，品牌以「温暖基因、温暖契约、温暖科技、时尚符号、温暖责任」五层「密码」为线索，把50年的品牌故事拆进六个沉浸式空间，让一件羽绒服从哪里来、如何被做出来，以及未来还能变成什么，成为一次可以被观看的品牌叙事。



展览把时间拨回了 1976 年。「梦想」空间摆出创业时期使用的缝纫机、往返常熟与上海的老式自行车等物件，还原品牌最初的生产场景；进入「时纪」，15 座创意橱窗则把珠峰、南北极科考、都灵冬奥「首金战袍」、国际赛事等经历做成一个个时间切片。到了「织艺」，展览甚至把羽绒服内部拆开：观众可以通过显微镜观察羽绒与羽毛，了解拒水羽绒、3D 立体充绒等技术。





与此同时，展览并没有停在「讲历史」。「无界」空间把视线转向设计与未来，集中呈现高田贤三、高缇耶、Kim Jones 、Errolson Hugh 等设计师合作系列，以及设计师与波司登 AI 设计大脑共创的未来概念作品；「温暖随行」则进一步把羽绒溯源、材料环保、产品碳足迹等内容纳入「温暖」的定义。就在展览开启前，波司登也刚以 50 周年「绽放」大秀登陆巴黎时装周官方日程，完成纽约、米兰、伦敦、巴黎四大时装周布局。







对于一个已经走过半世纪的服饰品牌而言，这次展览更像一次对「温暖」品牌资产的重新拆解：从一件羽绒服的保暖功能，到科技、设计、环保与社会责任，波司登试图让「温暖」不再只是产品卖点，而成为贯穿过去、现在与未来的品牌叙事。