15万平方米场地，160个游戏及动漫IP，五轮售票平均每轮20.6秒全部售罄……一场持续5天的同好狂欢正在上海杨浦复兴岛火热上演。10月2日，小红书开放世界冒险岛RED LAND正式开幕，复兴岛再次变身“痛岛”。本次活动不仅成为今年国庆假期最受关注的青年潮流文化活动之一，也通过“票根+”等活动绘制出上海文旅消费的火热图景。第二届RED LAND开岛人气IP齐聚早上不到10点，船台公园入口处已经排起了长队。这是RED LAND连续第二年落地复兴岛，活动将持续至10月6日。“相比去年，我们有很大的变化。”小红书社区市场部负责人、RED LAND发起人白板告诉上海证券报记者，本届RED LAND规模全面升级，场地从8万平方米扩展至15万平方米，超过160个游戏及动漫IP登岛，双双翻倍。场景的扩大、游戏IP的扩容，带来的是更丰富的线下体验。走进复兴岛，巨幅人气角色气模簇拥着机械船台，身着各式cos（角色扮演）装扮的玩家与岛民NPC（非玩家角色）穿梭往来。在这里，青年潮流文化与工业遗存交相辉映。本届RED LAND还集齐了多个“首次”。米哈游旗下四款作品首次线下同框，其生活模拟游戏新作《星布谷地》迎来国内首次线下亮相；复联、X战警、神奇四侠与黑豹五座英雄巨像在《复仇者联盟5》展位全球首亮相；迪士尼旗下《疯狂动物城》则第一次把城外海选和后台实景搬到漫展现场。阵容亮点之外，本届RED LAND延续“开放世界冒险岛”概念。岛上划分翻身时空港、重生试炼场、黄金海岸线三大区域，船台、仓库和集装箱均成为策展的一部分。玩家登岛即可解锁角色身份、在80多个展位里参与沉浸式互动，解锁专属剧情线。白板介绍，黄金海岸线是今年新增的元素，把江边、码头、集装箱这些原本属于港口的元素，变成新的探索区域。“这里有水、有天空，附近还有直升机停机坪，我们希望这里成为一个有天有地的世界。”来到翻身时空港，《王者荣耀》《原神》《光与夜之恋》等游戏吸引众多玩家互动；阅文、三丽鸥、迪士尼度假区等多个IP组团亮相；《火影忍者》《航海王》《黑神话：悟空》等主题展台吸引众多观众打卡。走进重生试炼场，这里则集结了从3A大作、解谜神作到卡牌竞技等一众游戏展位。移步黄金海岸线，这里“港口感”十足，集装箱、码头元素与江岸空间，被改造成了滨水的主题乐园带。白板表示：“我们希望用户走进每一个展位时，感受到的不只是一个展台，而是一个真正可以进入、可以互动的世界。”用户深度共创沉浸体验升级值得一提的是，本届RED LAND推出全球首个大型游戏二次元花车巡游。每天傍晚，巡游沿“冒险者大道”进行。官方头车领航，蛋仔派对、逆水寒、心动小镇、无畏契约、永劫无间等IP花车随行，沿线设有角色互动和隐藏彩蛋。巡游队伍中最具特色的，是首次开放的“主角方阵”。约150位通过小红书社区报名的用户，带着自己“手搓”的花车和载具加入巡游：有人把平衡车改装成哪吒风火轮；有人蹬三轮；有人则“手搓”了一架蜘蛛侠主题的机械花车。“白天，用户在不同IP和区域中探索；傍晚，我们希望用一场巡游，为所有人创造一个共同汇合、共同经历、共同记住的时刻。”白板表示，“在这里，同好不是游客，而是主角。”用户共创的理念贯穿全岛。另一个RED LAND的原创设定岛民NPC，也带有浓重的共创色彩。作为“开放世界冒险岛”的原住民，岛民NPC栖居在岛屿的各个角落，迎接每一位登岛的玩家，和他们聊天、交换无料，甚至倾诉心事，为玩家创造沉浸式的互动体验。据介绍，今年岛民NPC从34位增至54位，所有扮演者也全部来自社区里的爱好者。“RED LAND不是一个完全设定好的漫展，而是一个同好共创的社区线下节日。”白板说，“无论是岛民NPC，还是花车的主角方阵，他们都是社区里的游戏二次元爱好者，在社区里相遇，又因此来到线下，一起创造出了这五天的开放世界。”线上线下融合激发文旅新热潮RED LAND的持续升温，依托于小红书社区里游戏二次元人群的快速成长。小红书社区游戏二次元业务负责人萤火透露，过去一年，游戏、二次元相关笔记的发布规模在站内所有兴趣垂类中位列第一和第四；游戏相关月活用户已突破1.2亿，二次元兴趣人群规模达1.37亿。“这一代年轻人的文化，不只在消费中被看见，更在理解与表达中被共同创造。”萤火对记者分享了对二次元用户的新观察。在她看来，新一代的游戏二次元爱好者不再满足于消费内容，而是通过cos、同人、OC（原创角色）、角色庆生等方式表达自我，把虚拟的热爱过成真实的生活。如今，小红书正在成为年轻一代“2.5次元”新文化、新趋势、新人群的生长聚集地，RED LAND正是这种生活方式的线下集中呈现。萤火表示，去年，很难向一些业内人士解释“开放世界冒险岛”的含义；如今，更多的厂商、玩家已经了解这种线下嘉年华——二次元爱好者在社区相遇，在线下相聚，更沉浸式地与所热爱的IP、同好互动。官方数据显示，此次参与RED LAND的购票用户，八成来自上海以外的地区。“我们一方面是希望外地用户能够有时间来上海，另一方面用5天的时间吸引更多的用户来体验。”据白板介绍，本次RED LAND通过“票根+”进行了多方联动。主办方与银联合作，为参与RED LAND的用户提供消费折扣；也与百联、五角场等商场合作，推出票根优惠；还与杨浦区商务委合作推出酒店消费券。“希望用户来到上海，不光来到RED LAND，也能体验更多消费场景和游戏产业相关场所。”“我们希望通过RED LAND活动，让年轻人从线上社区，走到线下的真实生活，找到更美好的生活方式。”白板表示。来源：上海证券报微信公众号