■李乔宇

从皖南古村的青石板路到滇西小城的烟火早市，从黔东南苗寨的非遗工坊到鲁中小城的夜游风光……这个国庆假期，大量游客奔赴一座座宝藏小城。“奔县游”“小城串游”从小众选择一跃成为主流出行方式，勾勒出一幅县域文旅蓬勃生长的生动图景。

去哪儿数据显示，假期期间，全国TOP10热门景区被小城包揽，县城酒店预订热度同比增长35%，县域旅游游客中，一半以上的游客打卡了两个以上的小城；同程旅行数据显示，除了传统热门目的地县域外，一些相对小众的县域凭借极具特色的自然景观和人文资源取得了不错的成绩，客流增幅位居全国同类目的地前列，成为县域目的地中的“黑马”。

政策支持为县域文旅消费崛起筑牢坚实根基。今年8月，商务部、文化和旅游部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，提出“促进商农文旅体融合发展”等18条具体举措。

地方层面亦主动抢抓消费风口，不少县域立足自身资源禀赋，推出民俗展演、金秋市集、乡土研学、非遗体验等特色文旅活动，发放文旅消费补贴，优化自驾线路指引，改造提升民宿客栈、停车场、公共卫生间等硬件设施，补齐县域文旅服务短板。

高铁网络的持续织密为“说走就走的县城之旅”提供了支撑。9月28日，京港高铁雄安至商丘段、西渝高铁西安至安康段、宜昌至兴山高铁、哈尔滨至伊春高铁开通运营。政策红利与基建红利加持，让“奔赴小城”变成更多人的选择，让“小城串游”有热度更有保障。

更为重要的是，消费理念迭代升级，多元新业态加速涌现，是县域游成为主流的驱动力。

与过去扎堆知名景区、走马观花式打卡观光不同，越来越多的游客开始看重旅行的松弛感与独特体验，旅游消费加速由“追求流量打卡”向“深耕品质体验”转型。假期期间，不少县域深挖本土文化内核，把老街古巷、传统手艺、特色物产转化为可参与、可感受的消费场景。“非遗+小城”“山水+自驾”“美食+文旅”等全新消费场景不断涌现，相邻县域联动打造串游精品线路，形成“一县一特色、沿线成环线”的文旅新格局。

国庆假期县域文旅交出的亮眼成绩单，充分验证了广袤县域市场是我国扩大内需、培育消费新增长点的重要蓝海。“奔县游”“小城串游”走红的背后是我国超大规模市场优势和消费升级潜力的集中释放。县域文旅产业链条长、辐射带动广，不仅直接拉动当地交通、住宿、餐饮、文创零售等行业增收，更能够拓宽居民就业渠道，激活地方实体经济，让县域资源转化为实实在在的发展动能。

县域文旅要实现从假日爆红走向常态长红，需要各方精耕细作、久久为功。这个假期中，我们仍然能够看到部分地区出现接待能力不足、景区伴手礼同质化等问题。如何培育出“康养+”“文旅+”“农业+”“民俗+”等特色消费场景，优化高峰服务能力，建立平急结合的资源调配机制是县域文旅亟待研究的重要课题。

随着政策引导持续落地，县域配套不断完善，供给持续创新升级，县域文旅的消费活力，必将跳出节假日的时间窗口，转化为常态化内需动能，为我国经济高质量发展源源不断注入新力量。