南方财经记者伍素文

10月28日，南方电网公司“价值引领 向新叙事”品牌战略沟通会在广州举行。会议解读了南方电网公司“十五五”品牌建设规划，发布南方电网“驭”系列品牌、2026年优秀品牌故事评选结果，全方位展示品牌建设成果。

2025年5月，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），‌从品牌战略管理、品牌资产管理、品牌国际化水平等六方面部署任务，提出到2030年，中央企业品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。

在此牵引下，近年中央企业普遍实施品牌强企战略，推动品牌与业务相互赋能，一体化部署品牌战略与企业发展战略。

“十四五”期间，南方电网公司从顶层设计、管理体系、品牌生态和国际影响四个维度系统推进，在中央企业品牌建设对标排名中由2021年的第57位跃升至2025年的第8位。面向“十五五”，这家万亿级央企正在迎来品牌战略的多重升维。

深化科产融合

南方电网公司提出，将以高质量品牌建设、品牌价值提升和品牌国际化拓展作为三大抓手，推动南方电网品牌建设加快向“强引领、提价值”迈进。

其目标是，到2030年，公司品牌整体影响力、竞争力、引领力显著提升，一批核心子品牌成为具有广泛影响力的知名品牌，“中国南方电网”成为管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

值得注意的是，围绕科技创新、绿色发展、供电服务、国际合作等重点领域，南方电网公司正一边夯实业务基本面，一边塑造核心子品牌，加快打开品牌与业务互促的新局面。尤其是面向战略性新兴产业集群化发展需求，培育具有竞争力的新兴产业品牌。

会上，南方电网“驭”系列品牌正式发布。据南网科研院董事长郑外生介绍，中国电力工业实现了从跟跑到领跑的跨越，技术领先的价值需要品牌来放大。以“驭”为主线，公司将系统性布局驭电、驭数、驭器、驭理四大品牌。

其中，驭电是先进电网仿真软件和技术服务品牌，驭数是电力数字化与智能化自主品牌，驭器是高端电力装置与新材料自主品牌，驭理是电力技术发展共享支撑品牌。该系列品牌的整体愿景是成为能源电力科技卓越品牌。

与之相呼应，南方电网公司近年来深化科技创新与成果转化，通过强化科产融合，为品牌价值提升蓄势。

例如，在自主创新方面，昆柳龙直流工程创造了19项电力技术领域的“世界第一”，“驭电”大模型获世界人工智能大会最高奖项，并与“天权”分别入选2024年度、2025年度央企十大“国之重器”，公司在重大技术装备、人工智能、电力芯片等领域取得多项突破。围绕新型电力系统和数字电网建设，推动自主技术成果向国际标准和国际专利转化，拓展技术输出的广度和深度，提升国际影响力。

同时，积极推动绿色转型，南方区域新能源装机已突破3亿千瓦，占各类电源总装机的43%，持续稳居区域第一大电源类型，以清洁能源为主体的供给格局加快形成并持续巩固。根据规划，到2030年，南方区域新能源装机将突破4.5亿千瓦，公司将加快新型能源体系、新型电力系统和新型电网建设，为服务区域碳达峰碳中和提供坚实支撑。

加速品牌国际化

在融入国际市场体系的过程中，中央企业的品牌形象是维系长期稳定合作与商业价值认同的重要因素。《意见》也要求，中央企业要研究制定品牌国际化发展策略，以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振。

近年来，南方电网公司品牌国际化取得新进展，如南方电网公司参股的智利联营公司荣获拉丁美洲能源组织首届“能源卓越奖”，南网知行书屋项目和“占芭花”爱心公益项目被收录进南南合作减贫知识分享网站。结合国际业务布局，公司持续推进海外商标注册工作，常态化开展海外商标监测和风险排查，加强海外品牌资产管理与权益保护。

聚焦共建“一带一路”重点市场，南方电网公司依托智利KILO高压直流输电项目、秘鲁博路兹配电项目、越南永新燃煤电厂项目等海外重点工程，深化国际能源电力合作，扎实推进重大项目建设和属地化运营，带动中国电力技术、装备和服务走向海外市场。

品牌国际化拓展成为“十五五”期间南方电网公司品牌工作的主要抓手之一。公司明确提出，结合公司国际化战略布局，构建适应全球化发展的品牌架构与治理体系。

在跨文化沟通方面，南方电网公司将建立全球统一的品牌识别与体验标准，推动品牌表达的本土化适配，深度参与全球行业议题，持续提升品牌的国际知名度与美誉度。

在国际品牌价值提升方面，聚焦品牌国际化资产的系统培育与科学管理，围绕核心技术、重大工程、社会责任等维度构建高辨识度的品牌资产矩阵，推动品牌价值持续增值与有效转化。

在风险防控方面，聚焦海外经营中的品牌安全与声誉管理，建立覆盖商标产权、跨文化风险、利益相关方沟通和舆情应对的立体化防控体系，确保品牌国际化进程安全稳健、风险可控。

南方电网公司总经理、党组副书记季明彬在会上强调，国际影响力是衡量世界一流企业品牌实力的指标，公司坚持品牌国际化与业务国际化相协同、国际化发展与属地化运营相结合，依托重大工程、先进技术和优质服务，培育具有国际辨识度的特色品牌，奋力打好品牌享誉全球的突破战。