10月23日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2026杰出品牌营销分享会”，在北京举行。塔斯汀凭借《欢迎来龙餐馆》品牌联名营销项目，获评“2026年度杰出品牌营销案例”。

据了解，杰出品牌营销分享会由《经济观察报》创办于2003年，现已成功举办二十四届，是国内具有影响力的年度品牌盛会。本届分享会以“中国文化 世界品牌”为主题，旨在探索从“卖产品”到“传递文化”的标杆路径，为中国品牌参与全球文明对话提供中国方案。

本次案例征集于今年8月启动，历时三个月，面向各行各业征集数百件营销案例。评审围绕品牌定位与价值主张、目标市场与用户策略、渠道组合与用户运营策略、整合传播与内容营销、市场成效与品牌资产提升五大维度展开全景式评估。经过多轮严格遴选，塔斯汀与《欢迎来龙餐馆》品牌联名案例脱颖而出，获得高度认可，彰显出品牌在文化营销创新领域的专业水准与行业影响力。

在本届盛会"中国文化 世界品牌"的主题语境下，塔斯汀与电影《欢迎来龙餐馆》的联名营销案例，恰为“品牌如何弘扬中国文化”提供了一份可供参考的实践样本。会上，塔斯汀相关负责人以“是文化，而不是其他”为主题作分享交流，围绕“一个概念、一套方法、一种品牌价值沉淀”三个层面，系统拆解此次联名营销背后如何以文化为媒、层层操盘的底层逻辑。

塔斯汀此次联名跳出简单IP授权贴片模式，将电影作为文化载体而非流量入口，从影片人文关怀中提炼出“好好吃饭”这一朴素而中国式的文化概念，并以此统领产品、内容与体验的全链路表达。产品端，品牌将电影中多次出现的银幕美食“徐福汉堡”转化为现实新品“徐福牛堡”，使观影情绪获得可感知的消费落点；内容端，邀请中东战乱亲历者方浩明讲述个人真实经历，为“好好吃饭”注入具象的人生体验与情感温度；体验端，通过6款联名周边及专属包材延伸概念表达，丰富消费场景体验。从产品落地到人物故事，再到消费体验，各环节彼此呼应、相互支撑，形成完整统一的文化表达体系。

据悉，项目上线首周，徐福牛堡销量超300万份，一款联名周边上线仅3天销量即超备货总量50%，“好好吃饭”相关话题引发广泛共鸣。这一成绩背后，是塔斯汀近年来持续从中国优秀文化中挖掘内容、以文化赋能品牌的一贯实践。此前，塔斯汀已与西安博物院、敦煌画院、故宫出版《探秘丹青》等多个文化IP展开跨界联动，推出限定周边包材、开展系列主题活动，将文化表达融入日常消费场景。

当前，本土消费品牌持续探寻文化赋能品牌的新路径，塔斯汀此次实践为行业提供了有益参考。市场风向常变，消费偏好常新，唯有文化能穿越营销周期，成为中国品牌走向世界的底气。文化的生命力，在于融入日常、触达人心。通过美食这一日常消费载体，文化得以融入当代生活，在贴近消费者真实感受的同时，也为品牌积累了更深厚的情感价值。