本报讯 （记者李静）近日，FineToday菲婷丝联合上海联劝公益基金会、益优青年主办的“换”醒青年力替换装营销挑战赛全国总决赛在上海收官。

据了解，举办本次赛事，是FineToday菲婷丝推进业务运营与ESG协同发展的一项举措。依据企业“Fine Today&Tomorrow 2030”可持续愿景，FineToday菲婷丝将环境、社会可持续发展和经营增长同步推进。自2024年起，FineToday菲婷丝在中国市场加大替换装产品布局，定下目标：2025年至2030年，通过替换装销售累计减塑2000吨。目前，集团旗下超五成品类已推出替换装，覆盖沐浴、洗护发、洁面等产品，部分替换装相较正装最高可实现90%以上的减塑。

在产品供给之外，替换装普及的难点在于消费观念的转变。年轻群体是绿色消费的重要增量，也是理念传播的重要载体。为此，FineToday菲婷丝联动公益机构与青年平台，以营销挑战赛的方式，借助高校群体的创意，面向年轻圈层推广替换装，尝试破解可持续产品市场渗透慢的问题。上海联劝公益基金会、益优青年为项目提供了公益与青年运营方面的支持。

通过校园实践、社交平台传播等方式，参赛青年团队为替换装的大众化传播提供了新思路。FineToday菲婷丝方面表示，绿色消费习惯培育是长期过程，后续将联动各方伙伴，持续推进替换装相关可持续实践，推动绿色消费走向日常。

（编辑 张文玲）