上证报中国证券网讯（记者 汤立斌）第33届中国国际广告节10月23日至25日在北京举行。活动期间，欧洲媒体机构RTL AdAlliance首席执行官斯特凡·科鲁布勒在接受上海证券报记者采访时表示，随着欧洲日益成为中国品牌国际化发展的重要市场，中国企业面临的挑战正在从“进入市场”逐步转向“如何建立长期的品牌影响力”。“面对欧洲多元化的市场、媒体生态和消费者习惯，中国品牌不仅需要扩大市场触达，更需要在可信赖的媒体环境中建立消费者认知、相关性与信任。”斯特凡·科鲁布勒告诉记者。谈到中国品牌近年来在欧洲的发展，他表示，欧洲消费者对中国产品的兴趣和关注度越来越高，中国企业的竞争力也越来越强。随着这些企业快速发展并持续开拓海外市场，它们在欧洲的营销预算也呈现增长趋势。“这其中，新能源汽车、高科技产品、电商平台等三类中国企业在欧洲最为抢眼。”在斯特凡·科鲁布勒看来，品牌化和传播策略对于建立良好品牌形象至关重要。近年来，中国产品在欧洲市场的形象随着营销力度加大得到显著改善。他还提到，在虚假信息以及公众对数字内容可靠性担忧不断加深的背景下，品牌所处媒体环境的可信度正在成为欧洲市场的重要竞争因素。RTL AdAlliance发布的一份报告显示，视频仍深度融入欧洲消费者日常生活，2025年，欧洲消费者平均每天观看电视2小时59分钟，相比之下，全球平均水平为2小时13分钟。同时，61%的欧洲受访者表示，对于首次通过线性电视广告了解到的品牌，他们会产生信任，这一比例在媒体环境中最高。据了解，作为RTL集团旗下媒体机构，RTL AdAlliance今年第二次来到中国并参加第33届中国国际广告节，公司希望继续深化与中国广告及品牌市场的交流。该机构通过整合欧洲广播、出版及广告科技企业，提供覆盖超过100个电视频道、350家平面媒体、40个广播电台的服务，每日触达超1.5亿电视观众。