南方财经21世纪经济报道记者 李依农 上海报道

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）拉开帷幕。九载进博如约相叙，全球客商齐聚申城，共同见证世界好物与全球商机的精彩汇聚。

本届进博会，百联集团以“the bálancing新型消费体验场”为题，在6.2H消费品馆B3-03展位打造约1000平方米的展示空间，围绕“百棱镜——构想商业智联新场域”策展主题，联动旗下多元业态及全球品牌资源，通过主题展陈、AI互动、光影艺术、新品首发和行业交流等形式，探索科技、艺术与商业融合的更多可能。同时，百联集团聚焦“百联全球精品汇”整合营销、老字号品牌焕新、大型零售商采购签约及票根联动等方面推出系列促消费举措，让进博资源进一步融入日常消费。

棱镜映万象，构筑消费新场景

今年百联the bálancing展台以几何棱镜为设计灵感，将全球商品、生活美学与数字科技融入商业空间。展台设置六大主题展区，涵盖服饰、香氛、特色礼品、文博文创、钟表眼镜及艺术家具等多个品类，通过不同消费场景的创意组合，呈现商业与生活交融的多元图景。

全球品牌与本土文化在展台交汇。“衣间伴影”带来9个国家和地区、45个品牌的约180款设计师服饰、精品配饰及宠物生活方式好物；“馥刻时光”精选来自10个国家及地区、21个品牌的160余件香水、香薰等生活方式类展品；“海上集礼”联动英国、法国驻沪领事馆及“上海定制”，汇聚英伦精工好物、法式优雅时尚与中国匠心好礼，甄选高端瓷器、发烧音响、精致酒具、典藏单车、黄金珠宝及文创潮玩等全球优品。

文化创意与设计美学则为商业空间增添了更多层次。“树脉共生”展示与上海博物馆合作的“世界树之巅”文创成果，让传统文化以更贴近日常消费的方式走近公众；“钛度视界”通过诗乐钛金属眼镜，展现新材料在时尚设计中的应用；“世界入澜”则将艺术家具、时尚腕表等融入展陈，让艺术设计与日常生活产生更多连接。

多元商品之外，AI技术与数字艺术的加入，也让消费体验有了更多互动和想象空间。由知名数字艺术家Tango担任共创发起人的AI数字艺术装置，邀请观众参与创作，在巨型棱镜三角大屏上生成独一无二的数字艺术作品，将场内观众瞬间带入充满未来科技感的氛围中。除了现场互动，展台更融入消费定制的全新理念。在“衣间伴影”展区，观众可以与语音AI互动，输入穿搭偏好及出席场景，经AI分析后生成专属穿搭形象。“馥刻时光”展区则将嗅觉体验转化为视觉表达：观众拿起香氛产品，色彩渐变和粒子动画的生动演绎让气味有了更直观的视觉呈现。同时，展台还将推出以“百联，与城市共生，与生活同行”为主题的沉浸式光影秀，展现百联与上海城市共同成长的历程。

此外，第一医药旗下创新品牌「氛子药局」也融入百联展台，带来草本茶饮现场试饮，呈现中华老字号年轻化创新成果。三联公司携“智能眼镜特殊屈光定制”项目亮相进博会上海馆，依托百年配镜工艺与数字化技术，探索特殊人群智能眼镜适配方案。

同时，百联科创还将亮相本届进博会创新孵化区，以“AI+零售新场景”为主题，设置智慧商超、商业交互体验、AI健康驿站三大体验空间，展示具身智能、AI智能体、可穿戴硬件等前沿技术在零售、健康和商业服务领域的应用。

汇聚全球新品，激发品牌内生动能

全球好物联袂登场，首发新品精彩纷呈。11月8日，百联the bálancing展台将举办两场新品发布活动。其中，PHUTAWAN普达湾·泰国热带雨林香水系列迎来中国首发，Under Armour × Feng Chen Wang联名系列鞋款也将首次在中国发布，呈现传统文化与现代运动风格的融合。“世界入澜”展区则将带来NOMOS大都会系列冰蓝色日历动储腕表国内首发，以及纪念设计大师维纳尔·潘顿诞辰100周年推出的全球限量金色经典椅等展品。

除新品发布外，百联还将围绕科技、艺术与商业空间的融合组织多场行业交流活动。11月6日，百联the bálancing展台将举办“AI浪潮下，科技与艺术如何共筑未来数字化商业空间”圆桌讨论，探讨AI交互、数字艺术如何融入实体商业空间，并举办“以‘钛’为骨，匠心‘钛’度”艺术家沙龙。11月7日，围绕全球开放式创新与线下商业新机遇举办两场圆桌讨论，分别聚焦未来健康产业与线下商业发展。11月9日，展台将举办“诗里寻香——丝绸之路的香气故事及调香工坊”，邀请调香师带领观众了解香气背后的丝路文化。

从全球新品到跨界设计，从数字艺术到行业交流，百联借助进博会平台进一步链接国际品牌、创新技术与商业资源，让展台成为全球品牌展示新品、交流合作、触达中国市场的重要窗口。

开放链接世界，乐享全球好物精品

进博会不仅是全球新品集中展示的窗口，也是国际品牌对接中国市场、优质展品走向消费市场的重要平台。

本届进博会期间，百联集团推出“百联全球精品汇”整合营销，联动旗下多个业态，将进口商品、品牌首发、特色餐饮、文创及艺术体验延伸至进博会场内外，进一步拓展进博会的消费场景，打造进博“第二现场”。

连续第九年参展的联华，依托进博会积累的全球直采资源，持续推动蓝罐曲奇等丹麦国民品牌的进口商品进入日常消费市场；百联股份携手“上海定制”，联合法国、英国驻沪领事馆推出环球精品甄选好礼；承载全球球迷期待的C罗博物馆即将落地第一百货C馆3楼；the bálancing买手店带来香水及联名服饰中国首发；第一医药「氛子药局」推出联名限定饮品；三联首发“百联·世界树之巅”主题店文创及联名商品；逸刻便利连锁店推出“甜辣泰式季”系列新品；百联资控呈现戴敦邦沉浸式国风艺术展。

从展台展示到门店销售，从国际品牌首发到进口商品日常供应，百联通过旗下多业态协同，进一步延伸进博会的消费链条，让全球资源与本土消费市场形成更紧密的联系。

聚力国潮品牌，释放老字号消费动能

老字号既是城市商业文化的重要组成部分，也是消费创新的重要力量。围绕进博会及“双十一”消费节点，百联集团联动旗下老字号及各业态品牌，推出创新产品、文化体验和系列促销活动等，丰富消费选择，激发市场活力。

10月30日至11月15日，第一百货一线化妆品7.8折起，黄金珠宝首克最高立减150元，镶嵌类商品2.8折起，秋冬服饰及羊绒、羽绒服等商品3折起，小家电6.5折起，同时推出餐饮娱乐限定套餐及黄金团购优惠，并联动黄浦区消费券、“联联GO”等平台提供满减优惠和票根权益。11月7日还将举办“沪疆同心·山海同根”新疆舞蹈美育沙龙，通过舞蹈赏析、文化导赏及现场教学，为消费者带来特色文化体验。上海时装商店于11月1日至30日推出进博票根联动活动，消费者凭进博会票根可兑换满300元减30元优惠券。

专业专卖品牌诚意满满。第一医药推出周年特惠季，部分商品3.3折起，并推出满500元减50元乐享百联券等优惠（药品除外）。同时，10月31日至11月30日在“百联·世界树之巅”主题店推出“花与乐之歌”美洲风物文化集主题快闪，通过墨西哥文化陈列和特色商品展示丰富门店体验。此外，进博期间更有指定镜片满1000元减400元、指定隐形眼镜优惠等活动。

从产品创新到文化体验，再到多业态促销与票根联动，百联旗下老字号和各业态品牌通过产品、场景与服务创新，不断拓展与当代消费需求的连接。

深化开放合作，共享进博溢出效应

进博会也是全球品牌与国内零售企业开展采购对接、深化产业合作的重要平台。作为上海交易团大型零售采购商联盟理事长单位，百联集团将继续发挥零售业态资源优势，推动国际品牌与国内采购商开展合作。

11月8日上午，百联集团将主办第九届进博会上海交易团大型零售采购商联盟集中采购签约仪式，组织联盟会员企业与境外厂商、品牌商开展集中签约，并安排企业及品牌推介、绿色消费主题分享等活动。

自2018年成立以来，联盟持续扩大会员覆盖范围，目前会员企业已增至45家，涵盖不同零售业态和渠道。通过进博会这一开放平台，联盟将进一步促进国际品牌与国内零售企业交流合作，拓展采购渠道和市场合作空间。

丰富配套服务，做实进博城市保障

在服务保障方面，百联逸刻流动餐车连续第七年亮相进博会，为参展嘉宾、观众及中外记者提供餐饮补给，推出能量套餐、人气小食、特色饮品及国际饭店蝴蝶酥等商品。今年，逸刻流动餐车还将首次与百联展台联动，嘉宾可在百联展台领取餐车专属代金券，享受套餐消费抵扣优惠。

百联旗下“联联GO”平台则将继续推出进博票根联动权益。11月1日至15日，参观者及新闻中心中外记者可通过i百联App或小程序“联联GO”上传本届进博会观展证，领取涵盖多个业态的优惠券。进博会新闻中心“AI上海”展示区“AI YOUNG生活”展台还设置“联联GO”限时快闪互动点，参与者扫码体验AI票根识别应用后，可额外领取兜兜IP周边。

九载同行，开放共进。从全球商品展示到消费场景创新，从国际品牌合作到老字号焕新，百联集团持续探索进博平台与本土商业之间的连接方式。作为上海交易团大型零售采购商联盟理事长单位，百联集团也将进一步发挥平台纽带作用，汇聚零售行业资源，深化全球品牌与国内消费市场的对接。依托进博会的资源集聚效应，百联集团将进一步推动全球优质商品、创新技术和多元消费体验融入城市商业，让更多全球好物走近中国消费者，也让承载城市记忆的老字号在创新发展中焕发新的生机。