近日，商务部等7部门印发《关于实施品质电商“五优”行动的通知》（以下简称《通知》），重点任务部署15项具体工作，围绕五大维度构建全链条培育体系。

商务部电子商务司负责人在解读时表示，近年来，我国电商市场规模稳居全球首位，在提振消费、服务实体、驱动创新、扩大开放等方面发挥积极作用，已具备推动电商品质升级的体量空间基础。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，要求大力发展品质电商。开展品质电商“五优”行动，统筹各方力量推动电商行业从规模扩张向质量提升转型，既是促进消费提质扩量，满足人民群众品质化、个性化消费需求的内在要求，也是强化正向引领重塑良性竞争格局，推动电商平台与平台内经营者、劳动者共赢发展的具体举措。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，此次“五优”行动的亮点在于重塑底层竞争规则，从平台治理、商家培育、消费引导、国际合作到行业规范全链条部署，将品质提升与规范竞争同步推进。《通知》明确“推动电商平台持续优化商品展示、推荐和营销活动机制，强化商品质量、服务口碑、信用信息等品质导向”，这意味着品质商家不再单纯依靠低价获取曝光。同时，丝路电商板块的独立设置，将品质要求从国内延伸至出海环节，推动中国电商从低价铺货转向品牌加品质的国际化路径。

《通知》提出，纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为。支持电商平台、品牌商与商业综合体、商业街区合作，利用人工智能等新技术新手段，建设集展示、体验、交易、服务于一体的品质消费体验中心，增强消费者对品质差异的直观感知。

中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，这将推动平台竞争从价格比拼转向服务、品控、供应链能力比拼，利于塑造长期健康的平台生态，降低低价内卷带来的合规风险。对消费者而言，最直接的保障是平台规则执行行为受到约束，商品展示和推荐机制向质量、口碑、信用倾斜，品质商品和服务更易触达消费者，推动消费回归产品本身价值，改善整体网络消费体验。

在付一夫看来，当品质成为流量分配和定价的核心依据，电商与实体经济的关系将从渠道替代走向能力共建，即平台提供数据、标准和信用基础设施，实体企业专注品质和品牌，两者在同一个质量框架内形成正向循环。

宋向清认为，长远来看，实施品质电商“五优”行动将加速数字经济和实体经济深度融合。一方面依托“电商+产业带”、数商兴农等机制，推动电商平台深度对接制造企业、县域农业主体，把市场消费端的需求反馈传导至生产端，引导实体企业优化产品研发、品牌建设，助力产业带转型升级，推动制造企业线上品牌化发展；另一方面通过线上线下消费场景融合、统仓共配物流协同等模式创新，打通线上交易与线下体验、生产制造、仓储流通的链条，倒逼数字平台回归赋能实体经济的定位。同时，借助丝路电商推动国内优质供给出海，实现国内国际两个市场联动，培育经济新增长点。

（编辑 乔川川）