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前不久，西双版纳野象谷因一块“这里有屎卖”的招牌走红。景区将大象粪便处理后制成象粪纸笔记本、明信片、护花基质等文创产品，无臭且带清香，还有环保科普意义。这一系列“重口味”文创成为游客眼中的特别伴手礼。

野象谷此番走红，并非临时起意的猎奇。制作象粪纸在野象谷已持续多年，雨林牧象、自然教育研学等体验内容也早有布局。这些项目未必都能成为爆款，但方向一致：把亚洲象保护、雨林生态和本地物产，转化为游客能体验、能带走、能分享的内容。因此，象粪纸此次出圈，表面看是招牌的功劳，背后则是野象谷在优化文创设计、提升游客体验方面的长期积累。

“象粪纸”火了，也恰恰戳中了游客对景区纪念品“千篇一律”的厌倦。国内一项调查显示，近五成消费者认为景区伴手礼“同质化严重、缺乏本地特色”。

同质化的尽头是审美疲劳，什么样的产品才是好的文旅纪念品？答案应是真正意义上的“本地限定”，其核心在于不可替代的文化链接。游客买走的不只是一件物品，更是一份独特的文化认同。

国家博物馆的凤冠文创便是例证。它以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设计，一经面世就成为网红单品。截至今年7月，凤冠冰箱贴累计销量超过340万件，全系列销售总额超过3亿元，创下国家博物馆近20年单品及系列文创销售纪录。

再如大英博物馆，其推出的“安德森猫”系列文创依据古埃及青铜雕像开发，产品线拉得很长，包括冰箱贴、钥匙扣、背包、雨伞等。一件公元前600年的文物形象，就这样渗透进现代生活的各个角落。

这些文创出圈的底层逻辑其实不复杂：把只属于这里的东西，变成人们愿意用、愿意带走的物件。凤冠从展柜里走出来，安德森猫从古埃及穿越而来，大象也不只是留下脚印，它们变成冰箱贴、钥匙扣、帆布包。游客买走的，是“在地感”，也是一个能讲给别人听的故事。

当一款文创做到这些，它便不再是流水线产品，而是自带传播力的文化符号。（作者：朱轶琳 来源：经济日报）