小游戏《羊了个羊》官方公众号于10月下旬发布主播招募公告，公开征集游戏直播创作内容，并为参与创作者提供官方指导开播流程。这款2022年上线的小游戏，微信DAU峰值超过1.5亿，总注册用户超过5亿，凭借极具话题性的玩法模式迅速出圈。时隔四年，该游戏仍在持续迭代运营、扩充内容生态。除持续调整关卡难度、更新赛季主题外，同时推出多款衍生产品、拓展品牌合作生态。在业内看来，《羊了个羊》依靠低门槛、适配碎片时间的特点仍然维持着稳定的用户基础，但也容易产生审美疲劳，长线运营仍存挑战。

改变不止于“变简单”

2022年，谁也没想到游戏圈会因为“一只羊”的到来，掀起一阵热潮。

这一年，北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发的小游戏《羊了个羊》正式上线。通过凑齐3张相同图案消除所有堆叠卡牌，游戏第一关承担教学功能，难度极低，第二关牌堆层叠和数量大幅增加，通关率不到0.1%，这一反差构成了该游戏最特别的游戏体验，并吸引无数玩家。

简游科技官网信息显示，这款产品的微信DAU峰值超过1.5亿，总注册用户超过5亿，覆盖了休闲品类游戏95%以上的用户。

凭借惊人的用户规模，《羊了个羊》曾被视作全民级休闲爆款游戏。如今虽热度退潮，但其迭代产品《羊了个羊：星球》仍持续占据小游戏榜单前列。引力引擎数据平台显示，截至11月4日，《羊了个羊：星球》已连续61天位居微信小游戏畅玩榜第一、连续32天位居微信小游戏人气榜第一。

四年过去，在老玩家眼中《羊了个羊》变了。最大变化就是变简单了。

玩家刘女士从2022年游戏走红时开始玩，一直持续到现在。“从前得玩20多次才能通关，现在日常关卡平均玩2次就通关了。”玩家杜女士也给出了相似的判断，“大概四五个月前就感觉难度变简单了，5分钟就能通关”。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，早期靠极端难度扩大传播，现在用户留下来不是为了反复被挫败，而是要一个每天能随手打开的低负担出口。此外，玩家玩久了熟练度上去，对关卡的体感难度自然会降，不全是系统调整了参数。当挑战感不再是核心钩子，真正留住人的是“不用动脑子、花两三分钟就能完成一次轻反馈”的日常陪伴感，它已经从一个挑战工具变成了很多人碎片时间里的固定习惯。

时间回到2023年2月，谈及《羊了个羊》的未来，创始人张佳旭曾在接受媒体采访时表示，“还是有信心做得很长久，我们是按照IP的方式去做”。彼时，他披露了一组数据：《羊了个羊》营收已破亿元，初始成本约50万元，DAU突破百万只用了不到两周时间。

近年来，简游科技依托消除玩法逻辑，相继推出《砖了个砖》《拔了个罐》《开局托儿所》等同赛道休闲新品，搭建休闲游戏产品矩阵。在品牌联动方面，《羊了个羊》IP先后和乐道汽车、中国邮政等品牌开展联名合作，推出联名赛事、线下快闪、主题衍生品等内容。

简游科技官网信息显示，《砖了个砖》日活超过200万，总覆盖人数超4000万；《拔了个罐》上线首日突破200万用户；《开局托儿所》游戏累计体验大学生超2000万。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，消除类休闲游戏IP化不必强做长篇叙事，可塑造鲜明角色人设，以潮玩、联名等消费场景落地IP资产，轻量化延展，避免影视化等高投入风险。

把握节奏是关键

在业内看来，继《羊了个羊》爆火后，公司产品矩阵逐渐向多产品的延伸，本身就是对“单一产品生命周期”的一种结构性对冲：当《羊了个羊》的DAU从峰值回落至一个更稳态的区间时，公司的收入基础和研发资源不再完全绑定于这一款产品的每一次版本波动，其产品生命也随之进入更稳定的周期。

QuestMobile数据显示，截至2026年5月，微信小游戏月活用户6.54亿，人均单日使用时长23.6分钟。但用户留存率低、生命周期短仍是行业普遍痛点。在这一背景下，《羊了个羊》作为一款轻量级的小游戏，进入第四个年头后仍位居榜单头部位置，构成了一个值得讨论的例外。

詹军豪表示，该款游戏全民出圈源于零门槛堆叠消除、极难关卡制造话题，匹配大众碎片时间、低压力娱乐动机，打破圈层壁垒。每日重置、地域排行等机制，叠加持续的主题迭代共同作用。底层依托解压经济稳定需求，但这套模式复刻门槛高，多数小游戏缺少持续话题运营能力。

北京商报记者在对多位玩家的调查采访中发现，玩家的反馈恰恰应证了詹军豪的这一观点。

不少玩家表示《羊了个羊》上手门槛低，一局游戏耗时短、点开就能玩，适配排队、候车等各种零碎时间。刘女士表示，自己的使用场景很固定，“主要是地铁通勤等碎片化时间”。

伽马数据显示，在运营时长超过1年的小程序游戏中，平均生命周期从2022年初的1.23年逐步提升至2024年4月的2.4年。《羊了个羊》进入第四年且仍在榜单头部，超出了长线样本平均线的量级。

江瀚指出，《羊了个羊》能活过行业普遍的短生命周期，核心是每日重置的机制让游戏永远有新的期待，不会很快被玩家玩穿。社交排名和轻分享一直保留着，没有变成完全孤立的单机体验，用户之间的弱连接一直没断。而之所以能突破游戏普遍的生命周期，大概一半原因在于产品机制的持续作用，另一半刚好踩中了现在大家碎片时间里需要低成本解压的需求，不用花大精力，随手点进去就能获得一点松弛感，这种需求一直都在。

同时，江瀚进一步表示，极简玩法易产生审美疲劳，新玩法堆多了反而把原来最核心的轻松感磨没了，用户反而走得更快。能把“每日一关”的节奏维护稳，本身就是一种极强的竞争力。很多休闲游戏败在节奏乱上，今天难度崩了明天奖励没了，老用户极易流失。

针对该游戏运营及用户留存情况，北京商报记者向简游科技方面发去采访函，但截至发稿未获得回复。

北京商报记者 卢扬 沈心语