特约评论员 熊夏柠

广东文旅市场在中秋假期交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，9月25日至27日，全省接待游客2481.7万人次，按可比口径较2025年增长28.9%；实现旅游花费125.5亿元，增长27.6%。尤其值得关注的是，乡村旅游热度明显升温，纳入监测的100个乡村旅游点和古村落接待游客量同比增长64.2%。

广东中秋文旅消费的活跃，充分说明了一个清晰的趋势，文旅消费已经不只是人们节假日消磨时间或是打卡旅游的方式，还正在成为扩大内需、促进消费升级、带动产业融合的重要经济力量之一。这提示各地的文旅部门，需要不断提供更多更高品质的文旅消费品，涵盖从吸引游客到促进消费、从现代都市到乡村古村、从传统节庆到体验式游玩等各个方面，进而满足人们对高质量文旅消费的需求。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。

文旅产业的价值，首先体现在消费的乘数效应上。文旅并不只是一张门票、一次打卡、一次出行，如果能够为人们提供高质量的文旅消费供给品，那么，交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、文化体验以及各种生活服务，将会共同构成一条完整的消费链。一个家庭前往郊外度假村，可能同时带动民宿、餐饮、商业、交通乃至演艺消费。

文旅消费不再是简单的景点打卡，而是越来越体现为一种文化体验。今年中秋，广东各地围绕团圆主题，深挖广府、潮汕、客家等岭南特色文化资源，推出沉浸式、互动式文旅项目。

基于文旅消费强大的乘数效应，文旅产业具有非常丰富的消费生态。游客和消费需求在哪里，相关产业就在哪里有新的发展空间。近年持续升温的乡村旅游，就是明证。游客从城市走向乡村，对乡村的相关产业起到了显著的带动作用，城市消费能力也正通过文旅向乡村延伸。中秋期间广东100个乡村旅游点和古村落游客接待量增长64.2%，增速明显高于全省整体旅游市场。

在当前扩大内需、提振消费的重要背景下，文旅消费的意义更加突出。居民消费正在从满足基本生活需求，向更加注重品质、体验和精神文化需求转变，这反映的是消费结构升级趋势，也反映出服务消费正在成为消费增长的重要空间。

中秋假期，各地推出的地方特色非遗展示、地道岭南美食、传统节庆仪式和沉浸式演艺，都令游客流连忘返。广东具有丰富的文化资源，可考虑进一步将这些文化资源转化为更多的经济效益。

例如，广府文化的开放包容、潮汕文化的民俗传统、客家文化的历史积淀，以及大量古村落、非遗项目、美食和传统节庆，都可以通过现代文旅方式重新表达。岭南文化体现在饮食、传统节日等日常生活细节之中，文旅消费可以以此为契机，为文化传播和价值转化提供更加广阔的场景。

同时，对广东而言，文旅消费向乡村拓展，还可以更好助力正在推进的“百千万工程”，把发展的步伐延伸到乡村。把文化资源、生态资源和乡土资源转化为发展资源，把游客流量转化为产业增量，助力建设美丽乡村。

当然，文旅消费要真正成为经济增长的长期动力，更重要的是持续丰富产品供给、提升服务品质，让“流量”真正转化为“留量”。

值得期待的是，中秋假期结束之后，国庆黄金周即将到来。与中秋相比，国庆假期时间更长，跨区域旅游、家庭出游、长线旅游以及城市休闲消费的需求更加集中。如何把即将到来的客流转化为消费增量，将成为文旅市场的一次重要考验。可以预见，随着消费者更加重视个性化、品质化和沉浸式体验，国庆文旅市场也将检验各地文旅消费的体验感和服务品质。要把文旅消费链条进一步延伸至交通、餐饮、住宿、零售、文化、娱乐和农业等众多领域，文旅产业还需要持续发力。

对于广东而言，文旅产业不只是迎接更多游客，更需要让岭南文化和广东的山山水水真正转化为高质量发展的新动能，成为扩大内需、促进消费和推动区域经济发展的重要力量。