平常嚷嚷着自己是「死忠粉」，现在有了最好的证明方式。今年万圣节，品客在美国推出「Once You Drop」万圣节抽奖活动，邀请死忠粉丝签下一份特别的「遗嘱」。10 月 13 日至 22 日，消费者登录活动网站，签署名为「Will and Taste-ament」的电子遗嘱，宣誓死后愿意长眠于品客罐中，即可参与抽奖。







最终一名幸运儿将获得专属刻字的金属骨灰盒，以及价值 28080 美元的现金奖励，相当于每周吃一罐、连续吃上 200 年的薯片。就算去世了，权益可由继承人继承，主打一个代代相传。



这场看似荒诞的活动，其实源自品牌的真实故事。品客经典圆筒包装的设计者 Fredric Baur 生前曾立下遗愿，希望死后将骨灰装进自己设计的薯片罐。2008 年，他的家人便依照遗愿，将其部分骨灰安放在品客罐中。这次，品客将这段「死忠粉」故事搬进万圣节，邀请更多粉丝加入这场特别的「入罐仪式」。



为强化活动的黑色喜剧调性，品牌还邀请了真实的殡葬从业者、社交媒体博主 Dan the Funeral Man 出镜宣传片，用职业身份的反差感放大传播话题。



从经典广告语「Once You Pop」到本次活动主题「Once You Drop」，品客把「停不下来」的品牌心智一路延伸到人生终点。