凯度联合巨量算数、算数品牌说共同发布《2022 抖音轻「食」代消费观察白皮书》,以数据洞察个性化轻食消费者,深挖细分品类,助力品牌在健康饮食领域把握增长机会。
从用户偏好来看,女性对健康轻食话题的兴趣远高于男性,而 40 岁以下的中青年占到兴趣人群的 66%。但相比整体人群,30 岁以下的年轻人兴趣更强烈,以及高线城市用户是这个话题的主流拥趸。具体来看,女性更为关注各种轻食品类,并且在调味品上的偏好占比正迅速扩大,对坚果糖果的偏爱在继续深化。在年龄分布上,18-23 岁的年轻人在各品类的兴趣关注度都很高;24-30 岁的消费者正在对调味品和饮品等显示出更强的偏好;而更多大龄消费者则加深了便捷冲饮品的关注。