上证报中国证券网讯（记者 曾庆怡）7月27日，瑞幸咖啡在官方微博称，据泰国知名律所Tilleke&Gibbins消息，2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases）当庭宣判，瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。这对中国消费类企业出海带来哪些启示？受访法律人士建议，相关企业应将海外商标注册排在整体出海规划的优先顺序，守护好品牌知识产权这一长期核心资产。时间回到2022年初。彼时，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。瑞幸咖啡之后发布官方声明称，泰国的“瑞幸”是仿冒门店，并表示已采用法律手段维权。据介绍，侵权方对瑞幸咖啡品牌商标的字体、颜色以及标志性鹿头图形标进行了全方位“模仿”，仅微调鹿头朝向、调换标识配色，并在 “LUCKIN COFFEE” 字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。为维护品牌合法权益，瑞幸咖啡向泰国中央知识产权和国际贸易法院（Central Intellectual Property and International Trade Court, “IP&IT法院”）提起诉讼。2022年一审判决，撤销被告涉案注册商标，认定其侵权行为成立。随后被告上诉，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉并索要巨额赔偿，维权一度陷入困境。面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整诉讼策略，于2024年3月重新起诉；2025年2月，泰国IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标并判赔瑞幸1000万泰铢。然而，被告再次提起上诉。2026年7月8日，上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决，并维持高额赔偿方案：除保留1000万泰铢基础赔偿金外，被告还需自起诉之日起，按每日10万泰铢支付持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。截至判决作出当日，持续侵权时长合计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，赔偿总额逾9500万泰铢（约300万美元），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。该律所称，此案判决赔付金额创下泰国知识产权案件历史新高，更是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。康德顾问团法律专家、上海市光明律师事务所律师付永生认为，瑞幸咖啡的这次胜诉给国际品牌在泰国维权提供了明确的司法参照，也给中国品牌出海捍卫自身权益添了底气。“今后国际品牌在泰国遭遇商标被恶意抢注，均可援引此案的司法逻辑与裁判标准，大大降低了后续维权的不确定性和司法成本。法院明确认定抢注者的主观恶意，为同类案件提供了可直接参照的先例。”康达律师事务所律师李锦峰在接受上海证券报记者采访时表示。谈及此事对中国消费企业出海的启示，付永生在接受上海证券报记者采访时提到：一是品牌出海时，商标布局一定要走在业务前面，别等门店开起来、市场做热了再补注册，很容易被当地抢注者钻空子，反过来坐地起价；二是企业遇到海外商标抢注，应联系本土专业知识产权律所主动出击，而非被动退让；三是出海不能只盯着卖货、拓店，品牌知识产权才是长期核心资产，要把商标注册、维权预案纳入出海前置规划。李锦峰也建议，对于出海消费企业而言，海外商标注册的优先级应排在开店、铺货之前。企业出海前，需意识到不同国家的知识产权法律差异巨大，必须聘请当地专业律所进行法律环境尽职调查，不能简单照搬国内经验；企业出海后，应持续监控目标市场的商标注册动态。一旦发现近似商标被申请注册，在公告期内提出异议的成本远低于事后打官司。