（图片来源：视觉中国）

蓝鲸新闻9月29日讯（记者 陈晓娟）“现在平台对拍金融产品内容审核严多了，账号没有金融资质认证，视频根本发不出去，之前审核没这么紧。”金融从业者林馨（化名）向记者坦言。

据林馨介绍，按照其所在保险经纪公司的合规要求，她已完成小红书、微信视频号的保险从业人员资质认证，其它尚未完成认证的抖音账号后面只能做知识科普。

“我们主要是直播方面的调整比较大，早前有一些外部的合作，现在不具备资质的全都停掉了。最近一两个月都是抽调同事去支持直播，以满足持证合规的要求”，一家保险机构的市场部负责人介绍。

持牌金融机构和互联网平台同步整改收紧合规背后，是9月30日即将施行的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）对金融产品网络营销监管全面升维。

不过，记者注意到，部分无资质的“野生财经人”四处寻找灰色渠道办理账号认证，相关灰产也借机兜售违规服务，部分中介兜售“客座教授”头衔，报价数千至十余万元，配套提供聘书、官网公示等全套服务；还有中介售卖金融机构挂靠渠道，最低仅需数千元。

财经博主合规焦虑蔓延，灰产借机“浑水摸鱼”

《办法》落地在即，社交平台上，财经博主群体弥漫着浓烈的合规焦虑，围绕资质要求、机构挂靠、内容创作边界等话题讨论不断。

这份焦虑并非空穴来风。记者在某个财经主播交流群发现，群内近百人里，大量账号已经遭到平台封禁；仍正常运营的账号，大多完成了金融资质认证。

财经主播交流群内大量账号被封（图片来源：社交平台）

但完成金融资质认证，并不代表就能“高枕无忧”。一位已取得证券投顾资质、挂靠持牌机构的小红书博主在群内反馈，账号被限流7天。平台处罚提示标注账号“涉及高危投资风险”，新发内容和历史作品同步被减少推荐。

持证投顾账号被限流（图片来源：社交平台）

这类持证投顾账号同样被纳入从严巡检，正是新规落地前夕，平台风控全面收紧的缩影。

监管趋严之下，灰色需求随之滋生。记者在闲鱼平台看到，不少用户发帖寻找合规“捷径”。

“有靠谱的挂靠机构吗？聊一聊。”类似求挂靠的帖子大量涌现。

大量需求涌现（图片来源：闲鱼）

记者顺藤摸瓜，联系上可提供金融资质认证服务的灰产中介小A。

小A于朋友圈宣称，可办理抖音基金黄V、视频号金融科普标识、小红书保险从业人员认证等多项业务。

据小A介绍，小红书保险从业人员资质认证单个账号收费1500元，其中300元属于外购资料的固定成本，无论认证是否成功均不予退还；交易模式为先付一半定金，认证完成后结清尾款。他透露，操作手法是寻找与客户同名的保险从业人员信息，用于冒名认证，并声称即便同名人员本人也在该平台认证，也不会影响客户账号，资质名额先到先得，平台认证有效期一年。他还提到，小红书属于新上线业务，定价更高，视频号、抖音同类业务收费为1200 元。

灰产中介提供保险从业资质认证（图片来源：蓝鲸新闻记者制图）

小A向记者提供的样例截图显示，小红书账号主页已标注“保险从业人员”认证。

记者检索到其中一个账号后发现一处反常：该账号虽持有保险从业人员资质，却发布多条关于股票市场的研判内容，例如“科技前期虽然有分歧但承接力度够强，我认为是属于良性分歧，接下里资金会持续回流科技赛道，板块内多分枝轮动走强。”

评论区中，还有网友向该账号咨询投资建议。

小A提供的样例（图片来源：蓝鲸新闻记者制图）

除此之外，还有中介趁机兜售另一条所谓“合规路径”——客座教授头衔。部分中介发帖宣称，《办法》即将落地，财经博主当下仅有两条可行出路：一是持牌从业，二是走学术科普路线——而他们可代办客座教授证书。

客座教授申报宣传（图片来源：蓝鲸新闻记者制图）

记者联系到了代办客座教授申报的灰产中介小K。对方向记者展示一则视频号财经博主案例，该名博主的直播资质栏标注金融科普资质为某财经大学专家学者，小K还出示了所谓学校官网公示截图。

据其介绍，凭借该头衔即可完成平台科普资质认证并开展直播带货；服务包含线下发证仪式，申请人需提交个人简历接受校方评审，最低学历要求为本科。小K称，可出证的院校均为普通本科，不含985、211高校，全套报价5万至6万元。当记者询问中介是否与学校存在合作关系时，他回应：“这个不能说合作吧，学校有需求，我们找有需求的人。”

记者微信咨询客座教授（图片来源：蓝鲸新闻记者制图）

记者也在闲鱼咨询了多家代办客座教授申报的中介，发现相关服务报价跨度极大，从数千元至十余万元不等。

有中介称，花费六千余元即可办理客座教授证书，支持三年邮件背调。但记者询问是否可通过电话向学校核验资质时，对方随即推脱称“学校不受理电话咨询”。该中介同时发来某985院校客座教授聘任仪式议程单，对应全套服务报价16万元。

另有中介给出6.5万元的报价，并坦言“市面上能办985院校证书的，99%都是假的”。此前的中介小K也向记者提醒，闲鱼上数千元的低价套餐并不可信，这类服务仅通过学校edu邮箱发文、邮寄纸质证书，并无真实合规资质。

记者咨询灰产中介（图片来源：闲鱼）

北京大学应用经济学博士后、教授朱俊生在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，上述行为本质上是将身份包装或牌照挂靠异化为“合规捷径”。所谓“客座教授”“研究员”等头衔，并不等于金融业务资质。如果被用于金融产品营销背书，容易涉及虚假宣传和误导消费者。而仅购买挂靠关系而不接受真实管理，本质上属于“假持牌、真展业”，一旦出现误导销售或违规营销，相关个人、机构乃至平台都可能承担责任。其认为，治理关键在于强化资质穿透审核、营销人员备案管理和违法成本约束。

平台加码风控、机构密集宣导，行业迎合规整改潮

灰产借机钻空子的背后，互联网平台与金融机构正同步推进合规整改。

各大社交平台持续升级财经内容风控，加大违规账号处置力度。记者获悉，自年初小红书启动金融生态专项治理工作以来，近半年，针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容，共处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个。

小红书近期发布《社区金融生态公约》，明确金融营销规则：金融属于特许经营行业，要在小红书开展金融产品营销，须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止。公约同时提出，对于违规内容的处理，平台会进行限流、下架甚至封号等梯度处置；平台也加强自我约束，承诺加强巡检，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。

抖音也发布公告深化财经生态治理，2026年第三季度平台累计处置财经类违规内容超4.5万条，处置违规账号逾千个，全面清退6888名“理财师”认证账号，并开展跨境违规营销、非法荐股炒汇等专项整治。

朱俊生认为，《办法》实施前平台收紧金融账号管理，本质上是监管要求落地的前奏。过去金融网络营销更多依赖流量逻辑，未来将转向资质逻辑和责任逻辑。平台不再只是流量渠道，还要承担资质审核、内容管理和风险防控责任。无资质展业、擦边营销和身份包装的生存空间将明显压缩。

平台收紧风控的同时，金融机构也在密集开展合规宣导。聚焦保险行业来看，记者多方调研了解到，多家险企及中介机构，正对经纪人、代理人重申合规红线，督促完成金融资质认证。

某保险经纪机构相关负责人向蓝鲸新闻记者表示，伴随新规落地临近，机构进一步收紧合规管理，已通过内部邮件下发合规通报，反复强调经纪人线上展业禁令，杜绝违规营销。“我们一直重视线上账号资质管理，也是较早完成小红书保险从业人员认证的机构。”

据该负责人介绍，所有在社交平台认证该机构从业资质的人员，均为机构在职人员。但面对数量庞大的经纪人账号，机构难以对账号内容做到细致审核；如内容标注为“个人观点”，管控难度会进一步加大。不过一旦排查发现违规内容，公司会第一时间要求经纪人删除整改；情节严重的，业务部门将依据内部制度解除代理合作。

朱俊生分析，《办法》对互联网保险的影响不仅仅是增加一些合规要求，更重要的是推动行业营销模式发生结构性变化——互联网保险正在从过去比较依赖流量和转化的营销模式，逐步走向持牌经营、合规营销和长期客户经营。其认为，第三方平台的角色将进一步从“销售入口”回归“营销和信息服务渠道”，平台的产品比较、个性化推荐和算法营销也会进入更加规范的发展阶段；直播、短视频和社交媒体营销或将有所改变，过去司空见惯的营销话术将被严格约束；保险公司的获客方式和经营逻辑亦可能因此发生变化。

“《办法》本质上是对互联网保险营销模式‘重新划界’。平台、保险公司和营销人员各自做什么、承担什么责任，会越来越清楚。过去依靠流量、话术和算法刺激成交的模式会逐步弱化，未来真正重要的，是产品有没有价值、信息是否透明、服务是否专业，以及保险公司能不能把一次交易变成长期的客户关系。”朱俊生坦言。（蓝鲸新闻 陈晓娟 chenxiaojuan@lanjinger.com）