今年9月份，互动影视赛道热度持续升温。国内互动影视游戏爆款《盛世天下》销量持续增长突破600万套，刷新行业纪录；剪映9月份推出“ICG Studio”互动创作工具，降低AI互动内容生产门槛；9月份召开的“AI XR”电影高质量发展大会，也围绕互动叙事、AI影视工业化展开深入讨论。

与此同时，普通AI短剧赛道供给过剩，大量流水线作品陷入流量内卷，买量成本持续抬升，行业开始寻找差异化突围方向。

“从目前的初步数据观察，互动内容的付费转化率表现稳健，显著高于行业平均水平2倍至3倍，进一步验证了互动模式在提升用户付费意愿上的有效性。”中国互动短剧出海平台DRAMAGO相关负责人向《证券日报》记者说道。

市场规模扩大但爆品稀缺

互动影视游戏是什么？通常指的是融合电影叙事与游戏交互的文娱产品。

“以我们目前的大型互动短剧《斯特林的谎言（Sterling Lies）》为例，整个故事围绕三条完全不同风格的支线展开，拥有超过200个剧情节点，以及30多个会直接影响剧情的关键决策点。用户不再只作为观看者，而是剧情的推动者。”DRAMAGO负责人介绍，“‘非线性叙事’让用户从被动观看转为主动参与。用户在观剧过程中点击屏幕，决定角色的反应和剧情走向，也可以通过与角色互动，与角色建立起情感连接。这一行为很大程度上提高了用户的参与感。”

今年销量创纪录的《盛世天下》，以及2023年爆火出圈的《完蛋！我被美女包围了！》，都是互动影视游戏领域的代表作。其中，《盛世天下》既叫好又叫座，若叠加海外发行分成、IP联名授权、实体周边等，整体商业价值或突破3亿元。

DataEye研究院预估，2026年全球互动影游市场规模将超过23亿美元。其中，亚太地区市场规模将达到5.52亿美元，占全球收入的29.87%，

但是，市场规模在扩大，国内互动影视游戏发展多年，出圈作品依然寥寥无几，多数作品都难以在高口碑和商业化上维持平衡。

一位互动影游从业者向《证券日报》记者表示：“以《盛世天下》为例，该作品的成本预估突破千万元，已经是行业天花板的投入。同时，该作品发行背靠大公司，中小企业很难复刻其成功。”

AI有望推动行业走向爆发

在此基础上，AI技术的成熟为互动影视游戏带来新的发展机会。例如，字节跳动依托Seedance系列视频模型打造互动影游产品，向创作者开放AI互动内容生产能力；腾讯上线探梦DreamNow平台，降低多分支内容制作难度。

DRAMAGO负责人表示，传统互动影视受制于拍摄成本，多条剧情分支实拍耗资巨大，AI视频生成工具改变了这一局面，中小团队也有机会尝试网状叙事内容。“互动剧并非颠覆传统短剧，而是通过AI降低了复杂内容的生产门槛，为用户提供了一种全新的观影模式，从而在获客成本上升的环境下，通过高留存实现了更稳健的商业模型。”该负责人表示。

在商业模式层面，AI互动影视游戏和普通AI短剧形成明显区别。记者了解到，普通AI短剧大多采用“投流+按集解锁付费”，或是短视频平台广告变现模式。而AI互动影视分化出多条商业化路径。

DataEye研究院研究总监刘尊对《证券日报》记者表示，当前AI互动影视形成三类主流商业化路径。其一，为PC（电脑端）重度买断模式，以《盛世天下》为代表，上线Steam（游戏平台），依靠一次性买断收费，主打高质量多分支内容，瞄准核心付费用户；其二，是海外移动端分层付费，基础采用单集解锁、周/年订阅适配海外用户习惯，额外增设支线、结局合集等互动选择权付费，丰富收入来源；其三，是小游戏IAA（应用内广告变现）模式，无重度内购，用户通过观看激励广告解锁剧情，适配碎片化流量。

在此背景下，行业预测AI互动影视游戏赛道将迎来爆发。西安卓渊CEO李文杰预判，AI互动剧行业或迎来集中爆发，明年市场规模有望实现2倍至3倍增长。

不过赛道风险同样突出。刘尊指出，虽然AI降低了画面、视频的生产门槛，但稳定产出优质的网状分支故事依旧是行业短板。“AI只是工具，不管是国内还是海外市场，能否持续产出精品内容，才是企业能否留住用户的关键。”刘尊表示。

（编辑 才山丹）