10月29日，Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti（麦西姆杜特）第二家亚洲旗舰店正式开业，新店位于上海淮海中路，接替原Tiffany铺位，零售面积约900平方米，共两层。

相较于品牌常规门店，Massimo Dutti在淮海中路开设的新店升级了空间设计与运营模式，融合男女高级成衣、配饰、皮具等全品类产品线，并推出限量款单品，围绕品牌Timeless Living永恒生活理念，打造沉浸式场景化零售空间。

在前一天的媒体日中，Massimo Dutti陈列经理Austin表示，“门店选择用‘房间’的形式来组织空间，意在让顾客在店里获得一种相对独立、可以慢慢感受的空间体验，品牌希望顾客来到店铺不仅仅是挑选商品，而是亲身体验品牌到底是什么样的”。

Massimo Dutti是西班牙的轻奢时尚品牌，主打都市休闲与优雅风格。品牌于1991年被Inditex集团收购，成为其高端品牌布局的一部分，1995年推出女装系列，2003年扩展至童装，2006年进一步涵盖香水和配饰产品线。目前，品牌全球门店已逾500家。

业绩层面，Massimo Dutti在集团内保持增长。2025财年，Inditex实现销售额约398.64亿欧元，同比增长3.2%；净利润约为62亿欧元，同比增长6%。其中，Massimo Dutti销售额约为20.19亿欧元，同比增长约3%。2026年上半年，Inditex销售额约为197.55亿欧元，同比增长7.6%；净利润约为30亿欧元，同比增长6.8%。同期，Massimo Dutti销售额约为9.88亿欧元，同比增长10.4%。

2007年，Massimo Dutti分别在香港特别行政区与澳门特别行政区开设当地首家门店。2009年，Massimo Dutti进入中国内地市场，首店设在北京蓝色港湾；2018年，在上海南京西路开设亚洲旗舰店。此后，品牌持续结合不同城市与商圈调整布局，2025年又在西安万象城、天津万象城开出新店。

品牌方面表示，Massimo Dutti上海淮海路旗舰店的开设进一步丰富了品牌在上海的门店布局，与南京西路旗舰店相呼应，淮海中路兼具历史底蕴、国际视野与持续更新的潮流活力，为品牌呈现时尚美学与生活方式理念提供了鲜明的城市场景。同时也延续了品牌对中国市场的持续投入，表明品牌正结合不同城市与商圈特色，持续优化门店布局、提升顾客体验。

放到集团层面看，Massimo Dutti上海淮海路旗舰店还对应着Inditex当前的门店调整策略。Inditex集团首席执行官Óscar García Maceiras在2026财年上半年的财报电话会上表示，集团重新定义了增长逻辑，不再依赖门店数量的扩张，而是通过“少而大”的门店策略，推动单店产出增加。

截至2026年7月底，Inditex总门店数同比净减少84家至5444家，但全年总营业面积预计增长约5%。同时，Inditex 2026年计划投入23亿欧元常规资本支出，用于门店新开、搬迁、扩建及数字基础设施升级。

收缩低效中小门店，集中资源在一二线核心城市地标打造沉浸式旗舰大店，正是Inditex当前门店调整的方向。据了解，今年6月，全新的Zara淮海中路旗舰店也已正式开业。

北京商报记者 郭秀娟 王悦彤