10月30日，A股游戏公司三七互娱低开后走低，最终收于跌停，跌幅为10.01%，报14.47元/股。

前一日晚间，三七互娱披露2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入113.66亿元，同比下降8.79%；归属于上市公司股东的净利润14.70亿元，同比下降37.29%；扣非后归母净利润11.97亿元，同比下降47.03%。

单看第三季度，公司业绩分化明显，呈现“增收不增利”的局面：营业收入40.91亿元，同比微增2.93%，环比增长15.11%；但归母净亏损2.96亿元，上年同期则盈利9.45亿元，同比下降131.33%。

从财报来看，公司第三季度归母净利润同比、环比均由盈转亏，主要受投资收益影响。今年上半年，三七互娱投资收益达10.16亿元，占利润总额的45.22%。但第三季度，据公司披露，其间接投资的智谱华章当季股价波动，产生了5.06亿元的非经常性亏损。同期公司非经常性损益合计为-4.77亿元。

剔除非经常性损益后，公司当季扣非归母净利润为1.81亿元，但游戏主业盈利能力同样承压：这一表现较上年同期的8.73亿元下降79.28%，环比降幅也超过50%。

对于扣非净利润下滑，公司主要归因于新品推广投入与收入、利润释放之间的“阶段性错配”。三七互娱在财报中解释，新产品《Last Asylum: Plague》《Z Route: Redemption》《梦回甄嬛传》属于长周期品类，用户投入期较长，销售费用前置、收入和利润后置，会影响推广前期的经营利润。公司表示，当季上述产品表现较好，因此加大了新品推广投入，使得营业收入提升的同时，净利润有所下滑。

具体来看，前三季度，公司销售费用为64.48亿元，同比增长约4%。其中，第三季度单季销售费用达26.83亿元，较上年同期的17.89亿元增长约50%，增幅远超营收增速，占当季营收的比重超过六成。新品的阶段性投入叠加老产品自然下滑，公司当季扣非归母净利润同比减少6.92亿元。与此同时，研发投入也在增加。前三季度，公司研发费用由上年同期的5.12亿元增至6.16亿元，但占总营收的比例仅为5%。

经营压力也反映在现金流上。前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为11.99亿元，同比下降59.59%，减少17.68亿元。公司解释称，主要是营业收入同比下降，销售商品、提供劳务收到的现金相应减少。

与此同时，截至三季度末，公司应付账款余额为23.74亿元，较年初增长33.63%，增加5.97亿元。公司表示，新游戏上线后加大市场推广力度，应付互联网推广及流量费用相应增长，相关款项尚未到合同约定的结算期。

应收账款也有所增加。报告期末，公司应收账款余额为14.98亿元，较年初增长33.59%，增加3.77亿元，主要是海外游戏业务规模扩大，应收第三方渠道平台款尚未到结算期。财报显示，前三季度，公司境外营业收入为51.90亿元，同比增长27.02%；其中，第三季度为21.69亿元，同比增长59.31%。

根据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的9月中国手游出海收入榜，三七互娱旗下多款游戏上榜。其中，按该机构的口径，公司旗下《Last Asylum: Plague》9月海外收入突破2600万美元，再创新高，美国、德国和日本等核心市场的月收入均刷新纪录；同时，根据 Sensor Tower旗下Pathmatics数字广告洞察，9月该游戏在美国市场的YouTube渠道广告展示量约2.4亿次，环比大幅增长，成为当月展示量最高的渠道。

放在行业层面看，游戏出海仍较为依赖买量获客。在流量竞争加剧、获客成本居高不下的背景下，长周期新游戏的盈利表现，取决于前期获客成本、用户留存及长期付费能力等多方面因素。对于三七互娱而言，后续买量投入能否有效回收，新品能否在覆盖营销与研发投入后贡献足以弥补老产品下滑的利润，仍有待观察。