21世纪经济报道记者 刘婧汐

当前，国内消费市场迎来全面升级、价值焕新的全新发展阶段，消费行业发展逻辑彻底改写：过去追求“做大增量、扩大规模”，如今更专注“做优品质、做深价值”，消费行业正式迈入高质量发展的全新赛道。

在国家提振消费、消费品以旧换新等一系列利好政策的推动下，服务消费、首发经济、银发经济等新兴消费业态持续走红，大众的消费观念也悄然迭代。如何回归产品本源、筑牢用户信任，成为所有消费企业必须回答的核心命题。

“2026新消费大会”由21世纪报系、21世纪数字传媒发起主办。聚焦大消费行业发展趋势，持续邀请来自行业协会、学术研究机构、头部消费品牌、投资机构等消费领域的领军者和精英人士，探讨行业最前沿话题，共谋消费产业高质量发展之道。

本届大会将于12月11日在上海隆重召开，大会主论坛以“以质立信，以信致远”为主题，围绕臻质消费供给革命、消费市场多元共治、中国消费品牌出海、消费产业投资新逻辑、绿色消费等重要议题展开探讨。

大会正式举办之前，我们同步开展消费行业系列专访对话，汇聚多方专业力量，梳理2026年中国消费产业发展现状与趋势，诚挚邀请大消费领域的经营管理者、创业者、专业研究者、投研精英等参与专访对话，共同助力行业发展。

“金象”中国品牌消费案例征集启动

为了探索消费行业内在发展及创新逻辑，发掘中国消费品牌的成长法则与未来趋势，并向市场清晰展示大消费产业格局，寻找优秀品牌、创新产品与服务机构，“金象”中国品牌消费案例征集活动基于完整研究模型，采用“定量+定性”的方式，对市场主要消费企业及各类创新案例进行系统研究分析，并对优秀案例进行分享、展示、传播。

“金象”中国品牌消费案例征集具体信息如下：

一、征集范围

本次征集全面覆盖大消费全产业链、新经济新业态及消费配套生态主体，具体包含：

1、各类实体消费品牌、新消费赛道成长企业

2、知名消费IP、文创潮流品牌、国潮文化消费主体

3、综合电商、垂直消费、本地生活、内容种草等主流消费服务平台与流量渠道机构

4、为消费品牌提供技术、供应链、数字化运营、全域营销、品牌咨询、合规服务的消费服务类机构，以及新零售终端、智慧门店、即时零售、仓储物流等消费配套服务商

5、消费赛道涌现的创新性产品、创新商业模式

6、深耕文旅消费、体验消费、康养消费、银发消费、亲子消费等新兴细分消费业态主体

二、类型设置

共设置年度卓越品牌案例、年度成长品牌案例、杰出服务企业案例、行业首创案例、年度卓越IP赋能案例等五大申报类型，并进一步细分，详见申报表单。

三、时间和流程

第一阶段：10月15日—11月25日，企业、机构申报，相关数据搜集；

第二阶段：11月26日—12月5日，数据整理和定量研究分析；

第三阶段：12月6日—12月中旬，专家综合研判，形成最终案例结果；

第四阶段：12月11日，在“2026新消费大会”主论坛上，正式发布2026中国品牌消费“金象”优秀案例，并对部分标杆案例进行解读分享；

第五阶段：对优秀案例进行持续媒体传播。

附案例征集链接：https://app.21jingji.com/h5/2026/10_jxal/index.html

详情咨询：邮箱anlizj@21jingji.com