10月13日，2026群众文化品牌发展大会主场活动在云南省临沧市启幕。本次大会以“品牌引领未来，文化点亮生活”为主题，活动持续至15日。

大会现场 云南省文化和旅游厅 供图

大会在新编非遗舞蹈《踩彩》中拉开帷幕。云南省红河州演出队伍带来精彩演绎，展示了世界文化遗产元阳梯田的劳动场景。云南省文化和旅游厅相关负责人在致辞中表示，云南深入实施“文化兴滇”行动，培育出了“彩云奖”、“遇见云南”夜间民族特色广场舞、“极边好声音—国门歌会”等一批有辨识度的群众文化品牌。站在“十五五”开局的新起点，云南将进一步推动公共文化服务资源共享、品牌共建，培育更多富有地域特色的群众文化品牌，推动群众文化事业实现高质量发展。

现场文艺节目表演 云南省文化和旅游厅 供图

据介绍，2026群众文化品牌项目于今年5月启动征集，经各省（区、市）文旅部门推荐报送、专家集中研议，最终确定100个群众文化品牌项目案例，分为品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类5个类别。发布过程同步开展舞台项目展示，甘肃秦腔、江苏云锦+贵州村T+云南千年彝绣、上海“魔卡魔咔”魔法市集、浙江丽水“村导”、云南“极边好声音”5个群众文化品牌依次登台亮相，创新展示典型案例。

本次大会由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府主办，云南省文化馆、云南省群众文化学会、临沧市文化和旅游局、临翔区人民政府、镇康县人民政府、耿马傣族佤族自治县人民政府、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县人民政府承办。来自全国各省（区、市）文旅部门负责人、文化馆馆长、群众文化领域专家学者、品牌案例代表及媒体代表参会，后续还将开展品牌创新研讨、沉浸式体验、优秀节目展演等系列活动。