2025年春节，国内外旅游市场持续火热。马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。

文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉紧随其后。故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会、以及博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）“过年——春节主题展”带来的120余项春节相关非遗传承，300余件国家级和省级非遗相关作品吸引无数游客，带动中国工艺美术馆热度上涨115%。

粤港澳大湾区凭借十足的年味儿吸引大量游客，佛山舞狮、潮汕英歌舞等年俗项目是年轻人的最爱，新开放的清远长隆度假区则是亲子游的又一热门景区，不出国门也能观赏“非洲动物大迁徙”的独特体验带动清远长隆热度上涨100%。港澳地区以维港烟花秀、澳门花车汇演跻身大湾区顶流之列，吸引数十万游客前往打卡。

作为春晚分会场的重庆和武汉实力“圈粉”，双双进入热门城市前十，重庆更是排名第四。在今年“古建巡礼热”的带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成为重庆热门景区榜首。在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相的黄鹤楼吸引游客纷至沓来，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求。

数之不尽的“地上文物”和全省“非遗贺新春”系列活动的双重推动，让山西成功延续去年的热度。忻州五台山祈福活动带动城市热度激增171%，平遥古城特色表演和互动等沉浸式体验，大同古城灯会，朔州“八音闹春”民间吹奏艺术展演等非遗民俗活动轮番登场，让山西稳居春节文化旅游市场C位。