11月8日，第二十届杭州文化创意产业博览会进入第四天。初冬周末，白马湖国际会展中心人潮涌动，不少亲子家庭趁闲暇举家出游，现场掀起一阵文化消费的热潮。

热潮背后，值得思考的是——当“新消费”成为热词，它如何在一件件具体的商品、一次次真实的交易里落地？杭州文博会给出了自己的答案。

步入A馆“黄金面具下的少年法老”展区，空气中萦绕着古老的精油香气，AIGC生成的光影在墙面上缓缓流转，3300多年前的古埃及风貌仿佛跨越时空，在观众眼前徐徐铺展。“国内像这样大型沉浸式的埃及文化主题展览不多见，观众感受完氛围，总想买点带文化符号的东西留作纪念。”展区负责人张建鸿说，今年恰逢中埃建交70周年，展区让展览和文创互通，专门从埃及带来手工纸莎草画、植物萃取香精油和复刻文物——看完展，还能把体验“带回家”。货架上，埃及画家手绘的纸莎草画一张张铺开，纹理间是古埃及的神祇与图腾，每一张都是独一无二的，最受20到50岁观众的喜爱。

B馆的HTS国际潮玩设计展和HIF杭州插画艺术街区，则更贴近当下年轻人的消费情绪。今年潮玩展以“萌力场”为主题集结40余家人气潮玩品牌，插画展汇聚了70余位插画艺术家，毛绒、捏捏、插画冰箱贴等“小物件”占据了展位中央，让消费变成了一场先体验、后掏钱的互动。

把杭州本地“梗”做成治愈IP的“西湖醋鱼神殿”，第二次把这道火爆出圈的杭帮菜“端”进展会——这一回，它变成了可爱的“生活搭子”，不仅年轻人愿意买单，连爷爷奶奶辈经过都要停下来摸一摸。

不论潮玩展还是插画展，都纷纷掀起了“万物皆可毛绒”的情绪消费新风尚：英国萌牙怪兽、法国经典IP长尾豹马修等形象纷纷推出毛绒新品，热门动物IP“RUARUAPANDA”限定款线下首发，“毛绒会客厅”则排起打卡的长队。除了以IP为亮点的毛绒玩偶外，从地标、文物到美食，各类元素也纷纷以可爱的姿态“卖萌”。悦己、社交、寄情，眼下情绪经济正在为消费升级注入更多的人文情怀。