新华财经上海11月7日电（记者 王淑娟）第九届进博会医疗器械及医药保健展区里，加拿大营养品牌健美生（Jamieson）的展位从去年的约50平方米扩到了约200平方米。“去年我们展位还小，今年的面积是去年的四倍，因为我看到了进博会的价值，为我们带来了很多连接，包括与消费者、渠道、政府部门等。”健美生总裁兼首席执行官迈克·皮拉托（Mike Pilato）接受新华财经记者专访时表示，中国市场是健美生过去几年最重要的战略增长引擎，也是投入最大的地方。这里既是增长的市场，更是创新的源头。

从“增长引擎”到“未来最大市场”

数据显示，2025年，健美生中国业务收入同比增长超过50%，已经成为集团增速最快的市场。2026年上半年，其中国业务增速依然是集团增长最快的市场。

健美生预期，中国市场在2030年前后将有望成为其全球最大市场。迈克·皮拉托表示，目前，中国地区的业务规模已约相当于加拿大市场的一半，“中国会顺理成章地成为最大市场”。

迈克·皮拉托发现，中国消费市场与欧美成熟市场有着不同的趋势。其一，中国的“银发族”与“Z世代”共同推动营养补充剂的加速普及。“中国消费者对营养补充剂的需求正趋于年轻化，20多岁的年轻群体也非常关注维生素、矿物质和补充剂等健康信息。”

其二，中国消费者的营养补充更趋于“精准”和解决方案导向，例如睡眠支持、运动营养等相关健康品类发展快速。

“中国消费者的健康营养知识越来越丰富，使用营养补充剂的需求正在升级，对品质的要求越来越高。”迈克·皮拉托表示，进博会平台可以让品牌通过更加全面的产品展示和沉浸式体验，让中国消费者进一步了解其品质积淀、产品创新成果及健康营养理念，持续深化品牌与中国市场的连接。

第九届进博会上，健美生带来了全新产品高纯度Omega-3鱼油迷你软胶囊，这正是中国需求推动创新的印证。对于传统鱼油而言，大颗粒、腥味和吞服负担影响着消费者的体验。迈克·皮拉托表示，“在高纯度之外，小体积和吞服便利性是该产品的重要特点，这款迷你软胶囊也是健美生向更精细产品体验升级的体现。”

数字化经验，正从中国回流全球

“在中国，为全球”正成为跨国企业越来越普遍的共识。健美生从中国获得的经验，也正在反哺其全球生意。迈克·皮拉托举例称，几年前，健美生在中国试水直播、短视频和社交电商等，通过数字渠道获得了品牌和业务增长的巨大成果；如今，这些运营经验被带回了加拿大和美国等成熟市场。

“今天，直播、短视频等数字渠道正主导着消费者的购买决策。而中国市场是最新引领这一趋势的，我们在这里学会了用社交电商和直播高效地建设品牌，现在把这些打法复制到全球其他市场。”迈克·皮拉托告诉记者，更关键的是，中国市场帮助健美生建立了一套“品牌健康”模型，不只是驱动消费者使用，而是长期追踪品牌信任度和消费者认知，“这让我们能在全球以更快的速度建立品牌”。

他提到，中国消费者也开始使用AI搜索和推荐产品，这是一个新现象。这个洞察驱动健美生的品牌建设正从传统搜索引擎优化转向AI平台，重新设计网站、重新讲述品牌等，以确保品牌在AI推荐中能“第一时间被看见”。

2026年是健美生第二年参展中国国际进口博览会，并以加拿大主宾国代表品牌身份亮相。从2025年首次参展，到2026年连续参展并大幅度扩大展位规模，不仅彰显了健美生对中国市场的持续关注，也传递出品牌长期深耕中国、加大本地化投入的坚定态度。

编辑：林郑宏