随着《后会友期》的热播，全民进入「大厉娜时代」。叮咚买菜迅速在小红书官号和小票上完成了热点追踪：官方小红书以接梗姿态进入用户语境，小票则把「画地为牢，厉娜」相关表达随订单触达消费者，线上线下触点同步响应。









小票发疯对叮咚来说早已不是第一次。从榴莲小票的「全部暴露！我不装了！我有房产！」，到「凌晨的码头没有诗人，只有我！！！」的咆哮体，再到黄鼠狼文学随着订单小票直接送到用户手里，叮咚把每一笔订单的小票都变成了 90/00 后内容团队自由发挥的文案载体，用户则自发收集、当手账、解读梗，形成二次传播。







对于叮咚而言，小票已经成为它持续发疯、且被用户养成阅读习惯的固定栏目。

从官号接梗到小票埋梗，再到用户截图反向投稿，叮咚的「癫」已跑通「品牌先疯—用户跟进—行业看见」的传播链路。当一张购物小票能被用户主动截下、追着看、等着投稿，「癫咚」就不再只是调侃，而是一种被用户认证过的品牌内容能力。