作者：守一

据新京报记者调查发现，近来电商平台上有多个固体饮料产品存在类似宣传套路：明明只是固体饮料，可是在官方网店以及随产品附赠的宣传单上，却用“全营养配方”“透析专用配方”等擦边特医食品的术语，打造出适合肾病透析患者补充营养的产品形象。

这些做法确凿无疑属于违规。早在2021年，市场监管总局就曾发布《关于加强固体饮料质量安全监管的公告》，明确强调固体饮料不得使用文字或者图案明示、暗示或者强调产品适用于特定人群，也不得使用生产工艺、原料名称等明示、暗示涉及疾病预防、治疗功能、保健功能以及满足特定疾病人群的特殊需要等。

可以说，这些固体饮料商家是在明晃晃挑衅监管部门的规定。但令人费解的是，如此证据充分的行为，竟然一路畅行无阻。这些产品并非是在小作坊中通过灰色渠道流通，而是在官方网店销售。电商平台视如无睹，到底是不熟悉法规，还是有意无意地纵容？无论是哪种情况，为违规行为提供便利的平台都需要反思。如果有消费者听信商家虚假宣传，耽误甚至加重病情，平台恐怕难以回避连带责任。

平台之外，监管部门也有失职之嫌。因为将普通固体饮料包装成“透析蛋白粉”，还涉嫌违法。如专家所言，固体饮料顶多只能算保健食品，宣传用语本就不能涉及疾病适配、康复治疗、病患专用等表述。将保健食品超范围明示或者暗示可以适用于特定的疾病人群，涉嫌违反《广告法》，应当追究其虚假或误导宣传的责任。现在这么做的商家不是少数，从品牌官方网店到产品的附赠资料，虚假宣传已形成了一定规模，监管部门还按兵不动，实在是不应该。

放任这类虚假宣传，除了构成对消费者的直接伤害，还可能破坏市场秩序。从报道可以看到，这些敢于拍胸吹嘘产品功能的商家，不仅更容易赢得特定病患消费者的信任从而卖出产品，还会建立私域社群，进一步绑定消费者做长线生意。设想一下，那些同样类型的固体饮料企业，如果遵纪守法老老实实卖货，自然就很难竞争得过这些偷奸耍滑的商家。长此以往，市场就会出现劣币驱逐良币的局面。

这些固体饮料企业作恶的证据并不难找，适用的法律法规条文也很清晰，平台和监管部门之所以没有动作，最大的可能是很多被蒙骗的消费者没有启动维权。喝一点这些固体饮料，就算不能治病，短时间内可能也感觉不出明显害处。但此种违法违规行为，即便短期没有对消费者造成明显伤害，其对良性市场秩序也造成了明显破坏。市场监管部门应该尽快行动，也倒逼电商平台做到守土责任。（守一）