临近中秋，月饼促销潮已然开启，超市折扣普遍在6-9折之间。美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌的多款礼盒，在线下普遍打7-9折。在香港本地，叠加支付方式优惠，美心月饼部分产品在促销期间折扣已低至6折。

批发商称如今月饼礼盒的利润微薄，但即便亏本也要打折卖：“否则过了八月十五就烂在手上了。”

值得关注的是，月饼市场实际并未“崩盘”。据勤策消费数据，2026年月饼市场规模约290亿元，同比小幅上涨，消费结构发生转变，自用占比首次超过送礼，消费者开始关注月饼到底好不好吃、健不健康。