从接近淘宝内部信源获悉，今年天猫双11淘宝直播整体业绩有较大突破，其中达人直播间成交额同比增长超过40%。据公开报道，双11预售首小时李佳琦直播间加购额增长了20%。双11还没结束，交个朋友淘宝直播间负责人崔东升就已经在朋友圈提前打卡报喜。

今年电商直播呈现冰火两重天。娱乐型网红带货主播接连翻车，主打专业和服务的淘宝老牌直播间销售规模创新高。业内人士分析，今年双11是一条明显分水岭，网红直播带货模式陷入瓶颈，专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式会成为行业主流。